• Nieuwe inzichten van Licensing International en Circana tonen sterke veerkracht en blijvende consumentenvraag naar producten en ervaringen die aansluiten bij populaire merken
• License Global’s jaarlijkse Leading Licensors-rapport benadrukt topmerken zoals Disney, NBCUniversal en Pokémon als drijvende krachten achter de groei
• Persconferentie vindt plaats op dinsdag 7 oktober om 10.30 uur in het License Global Theatre (E200) tijdens Brand Licensing Europe
De deuren van Brand Licensing Europe (BLE) zijn vandaag geopend, met nieuwe gegevens van Licensing International en Circana die aantonen dat de Europese licentie-industrie de bredere economie blijft overtreffen. De sector realiseerde een groei die hoger ligt dan de inflatie en noteerde sterke consumentenvraag in meerdere productcategorieën.
Uit de nieuwste cijfers blijkt dat producten met de naam, het logo, de personages of het ontwerp van een ander merk, franchise of intellectueel eigendom in 2024 met 3,4% zijn gestegen, waardoor de Europese merklicentiemarkt nu een waarde van 79,3 miljard dollar bereikt. Zowel West-Europa (+2,9% tot 67,4 miljard) als Oost-Europa (+5,9% tot 11,9 miljard) lieten groei zien.
De entertainmentsector blijft het grootste segment, goed voor 53,9% van de Europese verkoop, gevolgd door corporate brands met 25,7%. De sterkste groeigebieden waren non-profit (+48,6%) en mode (+11,7%). Landen als Frankrijk (+4,8%), Duitsland (+4,4%), Italië (+2,2%) en het VK (+1,7%) boekten allemaal winst, met sterke prestaties in categorieën zoals consumentenelektronica, videogames, sportartikelen en thematische entertainmentproducten.
Speelgoed en retail blijven drijvende krachten
Circana’s nieuwe data benadrukken de kracht van de speelgoed- en retailmarkten, waar licentieproducten sneller groeien dan de bredere markt. In 2025 groeide de EU5-speelgoedmarkt (VK, Frankrijk, Duitsland, Italië en Spanje) met +7%, terwijl de verkoop van gelicentieerde speelgoedproducten dat tempo verdubbelde met +14%. Gelicentieerd speelgoed vertegenwoordigt nu 31% van de totale Europese speelgoedverkoop, bijna twee procentpunten meer dan in 2024.
De groei was bijzonder sterk in Spanje en Duitsland, waar licentieverkopen drie keer sneller stegen dan de algemene speelgoedmarkt. Belangrijke groeidrivers waren onder meer Manga/Anime (+77%), professionele sport zoals Formule 1 (+62%), en populaire licentieproducten zoals Minecraft (+63%), Lilo & Stitch (+185%) en Jurassic Park/World (+10%).
De kracht van wereldmerken
Volgens het License Global Top 50 Global Licensors-rapport blijven de grootste spelers wereldwijd domineren, waaronder:
- The Walt Disney Company ($62 miljard)
- Authentic Brands Group ($32 miljard)
- People Inc. (voorheen Dotdash Meredith) – ($26,7 miljard)
- NBCUniversal ($17 miljard)
- Hasbro ($16,1 miljard)
Reacties uit de sector
Anna Clarke, SVP Licensing bij Global Licensing Group:
“We zijn verheugd om de 26e editie van BLE te openen met zo’n positief verhaal. De data tonen aan dat licensing niet alleen veerkrachtig is, maar bloeit. De sector blijft inflatie overtreffen en creëert kansen voor merken, retailers en fabrikanten.”
Maura Regan, President van Licensing International:
“Europa is een belangrijk groeimotor dankzij de enorme diversiteit aan merken – van entertainment en mode tot corporate en non-profit. Evenementen zoals Brand Licensing Europe versterken deze relaties en ondersteunen de wereldwijde expansie van de sector.”
Rory Partis, Director of UK Toys bij Circana:
“Licensing verbindt fans met de merken die ze liefhebben. Het feit dat licentieproducten in de speelgoedsector dubbel zo snel groeien als de totale markt, toont hoe sterk consumenten reageren op iconische karakters, sportmerken en verhalen.”
Ruth Henriquez, Head of Licensing, Publishing & LBE bij Mattel EMEA:
“Licensing is de kern van hoe we emotionele connecties creëren met fans. De groei weerspiegelt precies wat we in ons eigen bedrijf zien – een sterke vraag naar verhalen, nostalgie en innovatie.”
Brand Licensing Europe 2025
BLE verwelkomt honderden merken en bedrijven, van entertainmentstudio’s en sportclubs tot culturele instellingen en modehuizen. Het evenement vindt plaats van 7 tot 9 oktober 2025 in ExCeL London, waar meer dan 2.500 merken en 11.000 professionals samenkomen voor drie dagen van netwerken, trendanalyse en samenwerkingen.
Registratie is gratis via www.brandlicensing.eu.
