Brand Licensing Europe (BLE) maakt zich op voor zijn grootste editie tot nu toe. Van 6 tot en met 8 oktober verzamelt de Europese licensingsector opnieuw in Excel London. Met een recordaantal exposanten, opvallend veel nieuwkomers en sterke merken als Bluey, Minecraft, Harry Potter, Pokémon en The Beatles belooft BLE 2026 een bijzonder drukke editie te worden. Geplakte tekst
De beurs telt dit jaar 325 exposanten, goed voor een stijging met 13 procent tegenover vorig jaar. Ook de beursvloer groeit met 5 procent. Maar liefst 90 bedrijven nemen voor het eerst deel aan BLE, waarmee de beurs ook haar internationale bereik verder uitbreidt. Geplakte tekst
Grote entertainmentmerken centraal
Zoals elk jaar vormen entertainment- en characterlicenties een belangrijk onderdeel van BLE. Op de Main Stage staan verschillende grote franchises centraal.
The Beatles krijgen op dinsdag 6 oktober een prominente plaats tijdens een keynote van Apple Corps en Universal Music Group. Zij gaan dieper in op de toekomst van licensing, retail en fanbeleving rond een merk dat ondertussen al meer dan zestig jaar verschillende generaties aanspreekt. Geplakte tekst
Ook Minecraft krijgt een eigen sessie. Daarbij wordt bekeken hoe een wereldwijd succesvolle digitale wereld vertaald kan worden naar fysieke ervaringen en producten. Geplakte tekst
Voor de kinder- en familymarkt is vooral de sessie rond Bluey interessant. BBC Studios licht op woensdag toe hoe authentieke storytelling en een sterke band met het publiek hebben bijgedragen aan de internationale groei van de franchise en hoe men kijkt naar de volgende generatie entertainment-IP. Geplakte tekst
Ook Warner Bros. Discovery grijpt BLE aan om 25 jaar Harry Potter-films in de kijker te zetten. Tijdens een keynote wordt onder meer besproken hoe de franchise haar relevantie wist te behouden en hoe IP over langere tijd verder kan worden uitgebouwd in verschillende markten. Geplakte tekst
Retail blijft een sleutelrol spelen
BLE blijft nadrukkelijk inzetten op de verbinding tussen merken, licentiehouders, producenten en retailers. Carrefour, Jazwares en Sun City openen het keynoteprogramma met een sessie over hun Europese samenwerking rond Pokémon. Geplakte tekst
De lijst met aanwezige retailers is breed. Onder meer Lidl, ASOS, Dr Martens, Decathlon, H&M, Inditex, Carrefour, Tesco, Primark, John Lewis, Zara, C&A en Pandora worden verwacht. Ook spelers uit de speelgoed- en entertainmentsector zoals Clementoni, tonies en Ty staan op de deelnemerslijst. Geplakte tekst
Daarnaast krijgt de Licensee Pavilion opnieuw een plaats op de beursvloer. Die zone werd opgezet om licentienemers meer zichtbaarheid te geven bij retailers en merkeigenaars. Geplakte tekst
90 nieuwe exposanten
Een van de opvallendste cijfers van BLE 2026 is het aantal nieuwkomers. Negentig bedrijven nemen voor het eerst deel. Daaronder bevinden zich zeer uiteenlopende organisaties, van musea en sportorganisaties tot mediabedrijven en voedingsmerken.
Onder meer The National Gallery, National Trust for Scotland, Tate Enterprises, ATP Tour, Del Monte Europe, Universal Music Group UK en de Spaanse voetbalbond maken hun debuut. Zeventien nieuwkomers komen uit Azië. Ook België is met vier nieuwe exposanten vertegenwoordigd. Geplakte tekst
In totaal bestrijkt BLE opnieuw een bijzonder breed spectrum: character & entertainment, lifestyle, sport, publishing, food & beverage, fashion, heritage, art en cultuur. Tot de gevestigde namen behoren onder andere Hasbro, Mattel, Netflix, Paramount Skydance Corporation, Warner Bros. Discovery, The LEGO Group, Pokémon, SEGA, Sanrio en Smiley. Geplakte tekst
Trends richting 2027
Naast merken en producten wil BLE ook vooruitkijken naar de bredere evolutie van de licensingmarkt. Tijdens de sessie ‘State of the Nation: The Brand Licensing Forecast’ presenteert License Global trends en ontwikkelingen die volgens de organisatie bepalend worden richting 2027. Geplakte tekst
Tijdens een afzonderlijke persbriefing worden bovendien Europese marktgegevens uit de Licensing International 2026 Global Licensing Industry Study voorgesteld, samen met nieuwe cijfers over prestaties en categorieën in verschillende Europese markten. Geplakte tekst
Ook creativiteit krijgt een duidelijke plaats. Een sessie rond recente Monopoly-styleguides bekijkt bijvoorbeeld hoe gevestigde IP opnieuw kan worden geïnterpreteerd en hoe styleguides licentienemers kunnen inspireren tot nieuwe producten. Geplakte tekst
Beleving op de beursvloer
BLE blijft ook inzetten op entertainment en informele ontmoetingen. De bekende Character Parades keren terug op dinsdag en woensdag, waarbij diverse figuren door de beursgangen trekken. Geplakte tekst
Hasbro bouwt een My Little Pony Café en Warner Bros. Discovery opent een Scooby-Doo Scooby Snacks Café. Daarnaast is er een Wellness Lounge waar bezoekers even kunnen ontsnappen aan de drukte van de beursvloer. Geplakte tekst Geplakte tekst
Voor starters in de sector organiseert BLE verschillende introducties, rondleidingen en netwerkmomenten. Op de laatste beursdag is er bovendien een Careers Afternoon in samenwerking met Licensing International, met sessies over starten in licensing en doorgroeien binnen de sector. Geplakte tekst Geplakte tekst
Ook maatschappelijke initiatieven krijgen ruimte. Zo kunnen exposanten na afloop ongebruikte samples en beursproducten doneren aan de Londense organisatie Sebby’s Corner, die gezinnen en kinderen in kwetsbare situaties ondersteunt. Geplakte tekst
Brand Licensing Europe 2026 vindt plaats van 6 tot en met 8 oktober in Excel London. Registreren kan gratis tot en met 5 oktober. Vanaf 6 oktober kost een Standard Pass 30 pond.
