Bluey en Minecraft staan dit jaar centraal in twee nieuwe sessies op Brand Licensing Europe. BBC Studios geeft een inkijk in hoe Bluey uitgroeide van geliefde animatiereeks tot wereldwijde franchise, terwijl XBOX en Merlin uitleggen wat er komt kijken bij het vertalen van een merk als Minecraft naar fysieke belevenissen. Brand Licensing Europe vindt van 6 tot en met 8 oktober 2026 plaats in Excel London.
Hoe bouw je een kindermerk dat generaties lang relevant blijft? En hoe vertaal je een wereldberoemde digitale franchise naar een fysieke belevenis zonder daarbij de essentie van het merk te verliezen? Twee nieuwe sessies op Brand Licensing Europe 2026 buigen zich over precies die vragen.
BBC Studios en XBOX sluiten zich aan bij het contentprogramma van de Europese licensingbeurs. Met Bluey en Minecraft staan meteen twee van de meest herkenbare entertainmentmerken van dit moment in de schijnwerpers.
Het ‘Bluey-effect’: meer dan een succesvolle animatiereeks
Op woensdag 7 oktober om 11.30 uur neemt Suzy Raia, EVP Global Consumer Products bij BBC Studios, plaats op de License Global Main Stage voor de sessie The ‘Bluey’ Effect: Building Franchises for Generations.
Centraal staat de vraag hoe authentieke storytelling kan uitgroeien tot een wereldwijde franchise die veel verder reikt dan het scherm.
Bluey vormt daarvoor een interessante case. De Australische animatiereeks wist wereldwijd kinderen én ouders aan zich te binden en groeide intussen uit tot een breed merk met consumentenproducten, partnerships en ervaringen. Met een Bluey-film in het vooruitzicht komt daar een nieuwe belangrijke stap bij.
Raia zal tijdens de sessie uitleggen hoe BBC Studios probeert dat succes verder uit te bouwen zonder te verliezen wat het publiek oorspronkelijk zo aantrekkelijk vond aan het merk.
Daarbij draait het volgens BBC Studios niet alleen om zoveel mogelijk nieuwe producten of licenties. De emotionele band met het publiek speelt een centrale rol. Nieuwe producten, experiences en partnerships moeten iets toevoegen aan het verhaal en niet enkel gebruikmaken van een populaire naam of populair personage.
De sessie kijkt bovendien verder dan Bluey alleen. Ook de manier waarop BBC Studios gevestigde IP zoals Doctor Who op lange termijn beheert en nieuwe internationale entertainmentmerken ontwikkelt, komt aan bod.
“Bluey blijft groeien buiten het scherm en we hebben gezien hoe emotionele connectie, betrokkenheid van het publiek en doordachte partnerships kunnen bijdragen aan het bouwen van duurzame merken”, aldus Suzy Raia.
De sessie wordt gemodereerd door McKenna Morgan, Senior Content Editor bij License Global.
Minecraft stapt letterlijk de echte wereld binnen
Een dag eerder, op dinsdag 6 oktober om 15.00 uur, staat een heel ander aspect van licensing centraal.
Bob Brennecke, Director of Experiences and Music Licensing bij XBOX, bespreekt hoe een wereldwijd merk als Minecraft vertaald kan worden naar location-based entertainment.
Dat segment groeit snel binnen de licensingwereld. Pretparken, interactieve experiences, pop-ups en andere fysieke locaties geven fans de kans om letterlijk binnen te stappen in de werelden die ze kennen uit films, series en games.
Maar volgens XBOX is zo’n project aanzienlijk complexer dan een klassieke licentieovereenkomst.
Wie een Minecraft-experience ontwikkelt, plaatst immers niet simpelweg een merknaam op een bestaand product. Er moet een volledige fysieke onderneming worden gebouwd: van concept en locatie tot technologie, veiligheid, exploitatie en bezoekersstromen.
Brennecke krijgt tijdens de sessie gezelschap van Paul Moreton, EVP en Chief Development Officer bij Merlin, die het perspectief van de operator zal toelichten.
Samen bespreken ze onder meer welke due diligence nodig is voor een locatiegebonden samenwerking, hoe contracten voldoende bescherming aan het merk kunnen bieden zonder de exploitant alle bewegingsruimte te ontnemen en welke operationele elementen door merkeigenaars soms over het hoofd worden gezien.
Ook de tijd die nodig is om een fysieke experience van concept naar opening te brengen komt aan bod. Wie verwacht dat zoiets snel gerealiseerd kan worden, moet volgens de organisatoren zijn verwachtingen wellicht bijstellen.
Daarnaast wordt gekeken naar de vraag hoe experiences zo kunnen worden ontwikkeld dat ze ook op langere termijn relevant blijven.
“Location-based experiences geven fans de kans om de werelden die ze kennen en graag zien echt binnen te stappen”, zegt Bob Brennecke. “Maar een succesvolle experience creëren vraagt een heel andere aanpak dan een traditionele licensingdeal.”
Van producten naar complete merkwerelden
Dat Brand Licensing Europe net Bluey en Minecraft samen op het programma zet, illustreert hoe breed licensing vandaag geworden is.
Een sterke entertainment-IP leeft niet langer uitsluitend via een televisiereeks, game of film. Merken bewegen tussen content, speelgoed, mode, publishing, live entertainment, retail en fysieke experiences.
Bij Bluey ligt de nadruk op hoe authentieke verhalen en emotionele herkenbaarheid de basis kunnen vormen voor een merk dat vervolgens zorgvuldig wordt uitgebreid. Minecraft toont aan de andere kant hoe een van oorsprong volledig digitale wereld vertaald kan worden naar een omgeving die fans fysiek kunnen bezoeken.
Voor retailers, licentiehouders en merkeigenaars zijn beide verhalen relevant. Het succes van een franchise wordt steeds minder bepaald door één succesvol product en steeds meer door de manier waarop verschillende contactmomenten elkaar versterken.
Sterk contentprogramma voor BLE 2026
De nieuwe sessies met BBC Studios en XBOX voegen zich bij een uitgebreider programma voor Brand Licensing Europe 2026.
Warner Bros. Discovery Global Consumer Products viert op de License Global Main Stage onder meer 25 jaar Harry Potter. Daarnaast delen Carrefour, Sun City en Jazwares hun ervaringen rond samenwerkingen die nieuwe kansen kunnen creëren binnen de Europese retailmarkt.
Volgens BLE Event Director Ella Haynes geven Bluey en Minecraft bezoekers twee heel verschillende maar complementaire inzichten.
“Bezoekers horen uit eerste hand wat nodig is om een franchise met blijvende wereldwijde aantrekkingskracht te bouwen en krijgen praktisch advies over het brengen van merken naar location-based entertainment”, aldus Haynes.
Brand Licensing Europe vindt plaats van 6 tot en met 8 oktober 2026 in Excel London.
Registreren is gratis voor bezoekers die zich uiterlijk op 5 oktober 2026 aanmelden via de website van Brand Licensing Europe.
