Speelgoed is niet langer alleen voor verjaardagen en Kerstmis. Van seizoensvieringen zoals Halloween en Pasen, tot sportevenementen, concerten en alle andere redenen om iets te vieren, zoeken gezinnen tegenwoordig speelse manieren om met hun kinderen feest te vieren.
In het 2025-trendrapport van The Toy Association wordt dit thema ‘Een reden om te vieren’ genoemd en weerspiegelt het hoe speelgoedbedrijven inspelen op de wens van consumenten om bijzondere momenten te markeren, wat die momenten ook mogen zijn. Halloween is inmiddels uitgegroeid tot een retail-evenement in de zomer, dat al in juli van start gaat. Popcultuur evenementen zoals Taylor Swift’s recordbrekende Eras Tour inspireerden hele gangen vol feestelijk speelgoed, knutselspullen en verkleedartikelen.
“Of het nu het Wereldkampioenschap voetbal is, het Chinese Nieuwjaar of een concerttour, gezinnen gebruiken speelgoed om herinneringen te creëren, favoriete momenten te herdenken en gedeelde tradities op te bouwen,” zegt Kristin Morency Goldman, senior director Strategic Communications bij The Toy Association. “Volwassen verzamelaars, kinderen en ouders vinden allemaal waarde in speelgoed dat hen verbindt door gedeelde popcultuur of persoonlijke mijlpalen.”
Seizoens- en gelegenheidgerichte aankopen stimuleren ook een vroeger koopgedrag en openen de deur naar meer gelimiteerde releases, co-branded collecties en zorgvuldig samengestelde winkelpresentaties die aansluiten bij sociale momenten en fandoms. Deze momenten zijn niet alleen promotioneel — ze zijn emotioneel. Voor kopers helpt speelgoed belangrijke gebeurtenissen te markeren.
Hier een selectie van producten die inspelen op ‘Een reden om te vieren’:
- Barbie Party Unboxed (Mattel) biedt 10 verrassingen met het thema huisdierenverjaardag in één geschenkdoos, inclusief een verzamelpop, feestkleding, kleurveranderende functies en cake-decoratieplezier met mix-en-maak-klei.
- De Smashers Horror House Mini Figure Sets (ZURU) zitten vol met meer dan 15 verrassingen, met graaf-en-ontdek-monsterplezier met zand, slijm, wapens en verzamelbare enge wezens.
- De LEGO DUPLO Town F1 Team Race Cars & Drivers set laat peuters kleurrijke F1-auto’s bouwen, racen en aanpassen, terwijl ze motorische vaardigheden, ruimtelijk inzicht en fantasierijk spel ontwikkelen voor alle 10 raceteams.
- De Plus-Plus 2025 Adventskalender bevat 25 feestelijke bouwprojecten met 600 stukjes, en stimuleert schermvrije creativiteit, STEM-leren en fantasierijk spelen gedurende het hele seizoen.
- Vier het Chinese Nieuwjaar met de Chinese Zodiac 500-delige familiepuzzel (Mudpuppy), met levendige illustraties van de 12 dieren van de dierenriem en een educatieve bijlage die de unieke eigenschappen van elk dier belicht — perfect voor een feestelijke en gezinsvriendelijke ervaring.
Voor meer informatie over alle speelgoedtrends die dit jaar het speelveld zullen vormen en om onze volledige 2025 Toy Trends Briefing te bekijken, ga naar toyassociation.org/trends.
