In een cultuur die individualiteit steeds meer viert, zoeken mensen naar nieuwe manieren om te laten zien wie ze zijn. Tegenwoordig zijn alles — van drinkflessen en rugzakken tot bureaus en handtassen — een canvas voor zelfexpressie, waarin persoonlijke interesses, humor en fandoms worden weerspiegeld. De speelgoedafdeling vormt daarop geen uitzondering.
Speelgoed is niet langer beperkt tot de speelkamer; het is tegenwoordig verzamelbaar, draagbaar, deelbaar en diep persoonlijk. Mini-knuffels die aan rugzakken worden geklemd, blind box‑verzamelitems die op bureaus worden uitgestald, aanpasbare creaties en door fandom geïnspireerde figuren veranderen speelgoed in alledaagse accessoires en gesprekstarters.
The Toy Association benoemde “Express Yourself” als een van de trends om in 2026 in de gaten te houden, en benadrukte daarmee deze bredere culturele verschuiving. Steeds vaker omarmen tweens, tieners en volwassenen speelgoed als verzamelobjecten, accessoires, decorstukken en creatieve uitlaatkleppen die de dingen vieren waar ze van houden.
“Of het nu gaat om een favoriet personage, een verzamelobject op een plank of een accessoire dat aan een rugzak hangt, consumenten kiezen speelgoed dat uniek aanvoelt en echt bij hen past,” zegt Kristin Morency Goldman, senior director strategic communications bij The Toy Association.
Personalisatie staat centraal
Consumenten van vandaag zoeken niet alleen producten die ze leuk vinden — ze zoeken producten die ze eigen kunnen maken. Personalisatie is een bepalend kenmerk van spelen geworden, waardoor consumenten nieuwe manieren krijgen om producten te personaliseren, met stijl te experimenteren en collecties op te bouwen die hun persoonlijkheid weerspiegelen.
Doctor Squish Squishy van BOTI International, bijvoorbeeld, nodigt kinderen uit om hun eigen squishies te ontwerpen, aan te passen en te personaliseren, geïnspireerd door de populaire content creator.
Verzamel, draag, verbind
Verzamelen is altijd al onderdeel geweest van spelen, maar de collecties van vandaag zijn steeds vaker ontworpen om verder te gaan dan de speelgoeddoos. Draagbare verzamelobjecten, tasbedels en mini-accessoires maken het eenvoudig voor consumenten om hun favoriete personages overal mee naartoe te nemen en tegelijkertijd hun interesses met anderen te delen.
Producten in de hele industrie omarmen deze evolutie. De trading card‑accessoires van KAYOU geven fans nieuwe manieren om waardevolle kaarten te dragen, te tonen en te presenteren, terwijl Spin Masters ONEZZZ de spanning van blind box‑verzamelen combineert met 13 verzamelbare dierfiguren die zijn ontworpen voor alledaagse display. Verkrijgbaar in zittende, hangende, magnetische en clip‑on houdingen, nodigen de figuren fans uit om alles — van bureaus tot boekenplanken — te personaliseren met speelse uitingen van hun stijl.
Sociale media hebben deze trend verder aangewakkerd, met “haul”-video’s, plankdisplays en unboxings die verzamelen veranderen in een gedeelde ervaring. Deze enthousiasme is ook terug te zien in het consumentengedrag. Meer dan de helft van de Amerikaanse ouders (52%) zegt het afgelopen jaar een blind box‑speeltje te hebben gekocht voor hun kind — of zelfs voor zichzelf — aldus The Toy Association.
Voorbij de speelgoeddoos
Nu de grenzen tussen speelgoed, verzamelobjecten en lifestyleproducten steeds meer vervagen, ontwerpen fabrikanten producten die bedoeld zijn om ontdekt, uitgestald, gedragen en gedeeld te worden. Van door fandom geïnspireerde verzamelobjecten tot draagbare accessoires: speelgoed wordt steeds meer onderdeel van het dagelijks leven van consumenten.
De LEGO® Editions Olivia Rodrigo Collection transformeert bepalende nummers, symbolen en momenten uit de carrière van de artiest in verzamelbare bouwwerken die het waard zijn om tentoon te stellen. Zo krijgen fans een creatieve manier om een van de grootste muzikanten van vandaag te vieren, terwijl ze de muziek en verhalen laten zien waarmee ze zich verbonden voelen. Ondertussen verandert PMI’s MIILOO MeowMoo Explorers Series pluchen tasbedels in verzamelbare modeaccessoires, en moedigt fans aan om speelse, mysterieuze figuurtjes aan rugzakken en handtassen te hangen als een nieuwe, vrolijke uiting van hun persoonlijke stijl.
“Terwijl de speelgoedindustrie blijft evolueren, zullen producten die consumenten helpen zichzelf uit te drukken en de dingen te vieren waar ze van houden, innovatie blijven vormgeven,” voegt Morency Goldman toe.
Wil je meer weten over alle speelgoedtrends die dit jaar het speel-landschap zullen bepalen en onze volledige 2025 Toy Trends Briefing bekijken, ga dan naar toyassociation.org/trends.
