Bijna een eeuw lang domineerde speelgoed de markt voor consumentenproducten voor kinderen. Maar naarmate de interesses van jongere generaties veranderen en het gedrag van volwassen consumenten evolueert, ontstaan er nieuwe kansen voor merken, retailers en fabrikanten om op innovatieve manieren met jongere doelgroepen in contact te komen.
Consumentenproducten worden steeds meer geïntegreerd in elk aspect van het dagelijkse leven van een kind, van tandenborstels versierd met geliefde figuren, tot schoolbenodigdheden zoals rugzakken en waterflessen, en slaapkamerartikelen zoals comfortabele slaapkledij en verhalenboeken. Deze producten zorgen ervoor dat personages alomtegenwoordig blijven, waardoor een emotionele band met jonge consumenten ontstaat.
Een groot voordeel van de kleutermarkt is de voortdurende vernieuwing van het publiek: er worden altijd nieuwe baby’s geboren. Dalende wereldwijde geboortecijfers, zoals te zien in regio’s als België en Nederland, zorgen er echter voor dat dit publiek in de loop van de tijd kleiner wordt. Dit vormt een uitdaging voor merken om relevant te blijven door middel van innovatie in storytelling, samenwerkingen en producten die zijn afgestemd op deze demografische verschuivingen.
Aankondiging zwangerschap Mama Pig
Hasbro’s aankondiging van een nieuwe toevoeging aan de familie van Peppa Pig is dan ook een geniale marketingzet. In tegenstelling tot gastpersonages of tijdelijke vrienden, betekent een gezinslid een significante verandering in de wereld van Peppa. Deze verandering betekent groei voor zowel Peppa als George en biedt nieuwe uitdagingen en dynamiek voor hun ouders.
Deze toevoeging maakt de weg vrij voor een verscheidenheid aan nieuwe consumentenproducten. Bijvoorbeeld de introductie van babykleding en -accessoires, op baby’s gericht speelgoed en zelfs samenwerkingen met echte autofabrikanten voor gezinsvriendelijke voertuigen. Exclusieve afleveringen en merchandise rondom de komst van de baby kunnen de verwachtingen opbouwen, terwijl samenwerkingen met influencers, zoals zwangere beroemdheden, het merk kunnen helpen een breder publiek te bereiken.
Door verandering te omarmen, versterkt Hasbro niet alleen de relevantie van Peppa Pig, maar zorgt het er ook voor dat het ’s werelds toonaangevende merk voor kleuters blijft, met een jaarlijkse licentie-inkomst van miljarden.
Belangrijkste trends die de licenties voor kinderen in 2025 vormgeven
De ‘boom’ van digitaal entertainment
Digitale platforms zoals YouTube Kids, TikTok en Roblox zijn van cruciaal belang voor de kinderen van vandaag. Merken werken steeds vaker samen met digitale makers en bieden gamified ervaringen om het online publiek te boeien. Deze activaties slagen er vaak in om opwinding te vertalen naar retailsucces. Ondertussen creëren ouders die schermtijd in balans brengen met offline activiteiten kansen voor kunst, knutselen en praktische hobby’s.
Nostalgie en Kidult trends
Nostalgie en kidultcultuur blijven de licentie-industrie hertekenen. Deze trends herdefiniëren merken voor kleuters voor oudere generaties en moedigen intergenerationele betrokkenheid aan. CloudCo’s Care Bears illustreert dit door samen te werken met modegiganten als Zara, milieuvriendelijke productlijnen te creëren en limited edition lanceringen te doen. Deze benaderingen spreken Millennials, Gen Z en hun families aan.
Next Generation Values
Millennials en Gen Z geven prioriteit aan duurzaamheid, personalisatie en authenticiteit. Merken reageren met ecobewuste productlijnen, zoals de knuffels van Care Bears, gemaakt van gerecycleerde materialen. Deze initiatieven sluiten aan bij de waarden van de volgende generatie en versterken de emotionele band met consumenten.
Mode en kleding – een belangrijke kans
Mode is een bloeiende categorie in kinderlicenties, waarbij nachtkleding exponentieel groeit. Seizoensgebonden gebeurtenissen zoals Halloween en Kerstmis zorgen voor een toenemende vraag naar pyjamasets met een familiethema, waardoor tijdloze momenten voor intergenerationele binding worden gecreëerd en merken relevant blijven in het dagelijks leven.
Ontdek Europese en wereldwijde merken op BLE 2025
Brand Licensing Europe (BLE), dat dit jaar plaatsvindt van 7 tot en met 9 oktober in Londen, is het belangrijkste evenement om kansen te verkennen in de sector van consumentenproducten voor kinderen. Bezoekers kunnen in contact komen met Europese pre-schoolmerken die willen uitbreiden naar België, Nederland en daarbuiten, evenals wereldwijd succesvolle franchises zoals Bluey, die graag nieuwe markten wil betreden.
BLE is ook de ideale locatie om nieuwe content en trends te ontdekken die de toekomst van kinderlicenties zullen vormgeven, van duurzaamheid tot ervaringsgerichte samenwerkingen. Het evenement benadrukt opwindende mijlpalen voor iconische merken zoals Sonic the Hedgehog en Paddington, en zet de toon voor toekomstige jubilea in 2026 en daarna.
De weg vooruit
Naarmate de markt voor consumentenproducten voor kinderen evolueert, is het voor merken, retailers en fabrikanten essentieel om voorop te blijven lopen bij trends en de juiste partnerschappen op te bouwen. Succes ligt in innovatie, samenwerking en een toewijding om zowel het jonge publiek van vandaag als de volwassenen die voor hen zorgen, aan te spreken.
Brand Licensing Europe vindt plaats van 7-9 oktober 2025 in ExCeL London. Registreer u nu om meer informatie te ontvangen.