De bekende naam Spielwarenmesse krijgt een duidelijke upgrade. De organisatie achter ’s werelds grootste speelgoedbeurzen introduceert voortaan de overkoepelende naam Spielwarenmesse Group, waarmee alle internationale activiteiten en initiatieven onder één herkenbaar merk worden samengebracht. Die stap moet zorgen voor meer duidelijkheid, een sterker internationaal profiel en een nog nauwere samenwerking binnen de sector.
Sterkere positionering in een internationale markt
De Spielwarenmesse Group is al jarenlang een gevestigde waarde binnen de speelgoedindustrie, maar heeft de voorbije jaren haar activiteiten aanzienlijk uitgebreid. Naast de klassieke beurs in Nürnberg kwamen er nieuwe initiatieven bij, waaronder licentieplatformen en extra internationale events. Met deze nieuwe merkstructuur wil de organisatie die groei nu ook visueel en strategisch verankeren.
De nieuwe identiteit wordt gekenmerkt door een herkenbare donkerblauwe typografie, het iconische hobbelpaard en de slogan “living the spirit of play”. Die elementen symboliseren niet alleen de rijke geschiedenis van de organisatie, maar ook haar toekomstgerichte visie. Volgens Christian Ulrich, lid van de raad van bestuur van Spielwarenmesse eG, moet deze stap vooral zorgen voor meer duidelijkheid: een sterke, internationale speler die staat voor expertise, betrouwbaarheid en innovatie.
Unieke positie in de wereld van speelgoed
Wat de Spielwarenmesse Group onderscheidt, is haar unieke positie binnen de sector. Met een wereldwijd netwerk en diepgaande kennis van alles wat met spelen en speelgoed te maken heeft, fungeert de organisatie als een centrale hub voor trends, partnerships en nieuwe ontwikkelingen.
Onder het motto “living the spirit of play” combineert de groep zakelijke doelstellingen met creativiteit, emotie en beleving. Die mix maakt het mogelijk om niet alleen een platform te bieden voor commerciële contacten, maar ook voor inspiratie en innovatie binnen de sector.
Twee toonaangevende events onder één vlag
Een van de grote troeven van de Spielwarenmesse Group is haar sterke portfolio. Zo vallen zowel de Spielwarenmesse in Nürnberg als SPIEL in Essen onder dezelfde koepel. De eerste is wereldwijd dé B2B-beurs voor de speelgoedindustrie, terwijl SPIEL zich richt op consumenten en uitgegroeid is tot de grootste beurs voor bordspellen ter wereld.
Daarnaast omvat het aanbod ook internationale initiatieven zoals het World of Toys-programma, met onder meer Kids India in Mumbai en gezamenlijke beursdeelnames in steden als Hongkong, Tokio en New York. Lokale dochterbedrijven in China en India zorgen ervoor dat de organisatie ook op regionaal niveau stevig verankerd blijft.
Een ander opvallend initiatief is BRANDmania in Essen, dat zich in korte tijd heeft ontwikkeld tot een toonaangevend platform voor licenties en samenwerkingen binnen de Duitstalige markt.
Gebouwd op vertrouwen en samenwerking
Ondanks de internationale groei blijft de basis van de Spielwarenmesse Group stevig geworteld in haar coöperatieve structuur. Al meer dan 75 jaar draait de organisatie rond duurzame relaties en wederzijds vertrouwen binnen de sector.
Volgens Ulrich ligt net daar de kracht: een combinatie van wereldwijde slagkracht en een uitgesproken focus op partnerschap. Door een omgeving te creëren waarin bedrijven kunnen samenwerken en ideeën kunnen uitwisselen, wil de organisatie innovatie blijven stimuleren.
Met de introductie van de nieuwe merkidentiteit legt de Spielwarenmesse Group een stevige basis voor de toekomst. De ambitie is duidelijk: een transparante, consistente en internationaal sterke speler blijven in een sector die voortdurend in beweging is.
Meer info: spielwarenmesse-group.com
