Toy Fair® (van 14 tot 17 februari 2026) is altijd al de plek geweest waar de business van het spel samenkomt met de toekomst, maar de beurs is de afgelopen jaren ook uitgegroeid tot een onderzoekscentrum voor de wereldwijde speelgemeenschap. Het is een plek waar data tot leven komt en internationale bezoekers een directe, ongefilterde kijk krijgen op het Noord-Amerikaanse speelgoed- en retaillandschap.
“Vier dagen op Toy Fair geven internationale bezoekers een gevoel van de Amerikaanse speelgoedmarkt dat geen enkel rapport, onderzoek of virtuele sessie kan evenaren,” zegt Kimberly Carcone, Executive Vice President of Global Market Experiences bij The Toy Association.
Dat perspectief is belangrijker dan ooit. De Amerikaanse speelgoedmarkt, met een waarde van 41 miljard dollar, geldt als barometer voor wereldwijde speeltrends en is de laatste jaren sterk beïnvloed door entertainment en fandom. In de eerste helft van 2025 vertegenwoordigden gelicentieerde speelgoedproducten 37% van de verkoop, met een groei van 18% ten opzichte van het jaar ervoor, volgens Circana. Merken zoals Pokémon, Minecraft en Formula 1 beleefden een sterke opmars dankzij streaming en filmkoppelingen, terwijl nieuwe consumentengroepen de markt verder uitbreiden. De uitgaven aan speelgoed door volwassen verzamelaars (“kidults”) stegen eveneens met 18%, wat aantoont dat fandom en nostalgie het speelgoedretailsegment over generaties heen blijven stimuleren.
“Ze lijken misschien slechts data, maar op Toy Fair zijn het verhalen die zich in real time afspelen,” zegt Carcone. “Hier kunnen bezoekers inschatten wat aanslaat bij kopers, hoe bedrijven reageren en welke producten de meeste buzz genereren.”
De inzichten van Toy Fair strekken zich ook uit tot de retailwereld. Al meer dan 53 landen en gebieden (waaronder 18 van de 25 grootste wereldwijde retailers) hebben zich geregistreerd voor de editie van 2026. Samen vertegenwoordigen ze meer dan 2,5 biljoen dollar aan jaarlijkse omzet wereldwijd. Voor internationale deelnemers biedt deze concentratie van retailmacht ongeëvenaard inzicht in hoe Amerikaanse en wereldwijde kopers categorieën prioriteren, en hoe die keuzes wereldwijd de schappen zullen beïnvloeden.
Toy Fair biedt bezoekers bovendien een duidelijk beeld van waar de sector naartoe evolueert. De jaarlijkse Toy Trends Briefing van The Toy Association blijft op de eerste dag een niet te missen evenement. Deze sessie bundelt inzichten uit honderden gesprekken met speelgoed- en kinderentertainmentbedrijven, aangevuld met productvoorbeelden rechtstreeks van de beursvloer, zodat deelnemers niet alleen begrijpen wat nu populair is, maar ook wat er binnenkort aankomt. In combinatie met de educatieve reeks Toy Fair University, met sessies over thema’s als AI, technologie, duurzaamheid en licenties, biedt de beurs internationale bezoekers zowel strategische marktinzichten als praktische handvaten om toe te passen in hun eigen markten.
Nog een reden om vroeg te registreren: de toegangsprijzen voor vakbezoekers stijgen op 1 januari. Wie vóór die datum zijn badge reserveert, geniet van korting en verzekert zich van toegang tot alle vier beursdagen, inclusief alle sessies van Toy Fair University, netwerkmomenten en speciale evenementen, voor één voordelig tarief. Voor internationale bezoekers die naar New York City reizen, betekent dat een uitzonderlijke return on investment.
“Deze elementen samen maken van Toy Fair 2026 een unieke barometer voor de business van het spel,” zegt Carcone. “Toy Fair biedt de industrie niet alleen toegang tot nieuwe producten en partners, maar ook een dieper begrip van de krachten die de markt van morgen vormgeven. Die combinatie van ontdekking en inzicht maakt de beurs onmisbaar voor bedrijven die wereldwijd willen groeien en concurreren.”
Toy Fair 2026 vindt plaats van 14 tot 17 februari in het Javits Center in New York City. Meer info via ToyFairNY.com.
