Van blockbusterfilms tot populaire streamingreeksen: entertainment blijft een belangrijke motor in de speelgoedsector. Volgens recent onderzoek van The Toy Association™ zegt 76% van de millennial-ouders dat ze het leuk vinden om samen met hun kinderen te spelen wanneer speelgoed aansluit bij hun gedeelde interesses. Dat gaat van figuren gebaseerd op films en series tot gaming, anime en zelfs socialmediapersonages.
Meer manieren om fans te bereiken
“Entertainmentlicenties zijn altijd een hoeksteen geweest van de speelgoedindustrie, maar de manier waarop kinderen én hun ouders met content in contact komen, is diverser dan ooit,” legt Adrienne Appell, Executive Vice President Marketing Communications bij The Toy Association, uit. “Populaire franchises zijn alomtegenwoordig: ze leven nog steeds op het grote scherm, maar even goed op streamingplatforms, in videogames en in digitale werelden. Voor speelgoedfabrikanten zijn er daardoor het hele jaar door mogelijkheden om fans te betrekken.”
Voor producenten betekent dit een landschap vol kansen: van verzamelbare figuren en rollenspellen tot bordspellen, bouwsets en interactieve ervaringen. Vooral franchises die ontstaan binnen streaming- en gamegemeenschappen winnen snel terrein. Gepassioneerde fanbases zoeken actief naar manieren om hun favoriete werelden ook offline te beleven, waardoor speelgoedlijnen langer meegaan dan ooit.
Nieuwe producten dit najaar
Dit najaar verschijnen opnieuw heel wat gelicentieerde producten die inspelen op deze trend. Zo brengt Funko een reeks POP! Animation-figuren uit rond de Netflix-serie KPop Demon Hunters, met onder meer hoofdpersonage Rumi. Just Play introduceert een knuffel waarbij Peppa Pig haar nieuwe zusje omarmt, terwijl Disguise met een Gabby Tutu Costume jonge fans van Gabby’s Dollhouse laat verkleden als hun favoriete karakter. Alpha Toys vertaalt de anime Infinity Nado naar de speelkamer met een nieuw Sword Launcher System en lichtgevende tops. Tot slot lanceren Pudgy Penguins en Fun In Motion Toys een speciale editie van de Shashibo magnetische puzzelkubus, voorzien van de bekende personages Pengu en Polly.
De kracht van entertainment en spel
De verwevenheid van entertainment en speelgoed blijft wereldwijd een van de sterkste drijvende krachten binnen de markt. Of het nu gaat om grote bioscoopfilms, virale gaminghits of online content rond herkenbare personages: de link tussen scherm en speelkamer is sterker dan ooit. Voor kinderen betekent dit eindeloos speelplezier, terwijl ouders vaak een extra reden vinden om samen met hun kroost mee te genieten.
