Mattel, Inc., een toonaangevend wereldwijd speelgoed- en familie-entertainmentbedrijf en eigenaar van een van de meest iconische merkenportfolio’s ter wereld, blijft zijn bekende franchises uitbreiden via lifestyle- en culturele samenwerkingen. Deze oktober staat Monster High™ in de schijnwerpers met twee gedurfde nieuwe samenwerkingen: een streetwearcollectie met Racer Worldwide en een schoenen- en accessoirelijn met KOI Footwear.
Als een van de meest succesvolle franchises ooit verstevigt Monster High verder zijn plaats binnen de jeugdcultuur. Het merk, dat draait om tienerkinderen van legendarische monsters, kondigde onlangs ook een muzikale samenwerking aan met de wereldwijde meidengroep KATSEYE, met een vernieuwde versie van het iconische lijflied “Fright Song”. Daarnaast openen de spookachtige schoolpoorten zich voor gamers met Monster High: Skulltimate Secrets, nu beschikbaar op alle grote gamingplatformen.
Deze nieuwe samenwerkingen weerspiegelen Mattels licentiestrategie om Monster High te verbinden met meerdere generaties via authentieke culturele raakvlakken.
Monster High x KOI Footwear
De Monster High x KOI-collectie vertaalt de kenmerkende personages van de franchise naar schoenen en accessoires, waarin gothic aspecten samenkomen met een speelse, gedurfde stijl. Enkele hoogtepunten zijn:
- Doodskistvormige hakken geïnspireerd op Draculaura™
- Holografische Mary Janes
- Geruite laarzen met hardware-elementen geïnspireerd op Frankie Stein™
- Een uitgebreide accessoirelijn met tassen en draagbare toevoegingen
Deze samenwerking weerspiegelt de individualiteit en creativiteit die zowel KOI als Monster High typeren, en biedt fans een nieuwe manier om hun unieke stijl te uiten. KOI Footwear is een in het Verenigd Koninkrijk gevestigd veganistisch en duurzaam schoenenmerk, bekend om de gedurfde, alternatieve ontwerpen die gothic stijl combineren met speelse, fashion-forward details.
Monster High x Racer Worldwide
Racer Worldwide, opgericht in 2017 door een groep tieners uit Tallinn, is uitgegroeid tot een pionier in experimentele streetwear, beïnvloed door skatecultuur en online Gen Z-gemeenschappen. De Monster High x Racer-lijn haalt inspiratie uit favoriete personages zoals Clawdeen Wolf™ en Frankie Stein™, en bevat onder andere:
- Versleten denim met klauwvormige scheuren
- Lange mouwen met mummieprint
- Een riem met pianotoetsen en andere opvallende accessoires
Deze collectie plaatst Monster High op het kruispunt van mode, identiteit en subcultuur, en versterkt de boodschap van het merk: trots zijn op wat jou uniek maakt.
Over de lanceringen zei Ruth Henriquez, Head of Consumer Products, Publishing & LBE bij Mattel EMEA: “Monster High heeft altijd gestaan voor het vieren van wat jou uniek maakt. Door samen te werken met KOI en Racer Worldwide kunnen we die boodschap op verschillende manieren tot uiting brengen, elk geworteld in authentieke jeugdcultuur.”
Deze partnerships markeren de nieuwste evolutie van Monster High als cultureel merk dat actief is in meerdere sectoren. Naast mode breidt Mattel Monster High ook verder uit via entertainment en muziek, waaronder:
- Een remake van het iconische “Fright Song” met de K-pop-geïnspireerde meidengroep KATSEYE.
- Een live-actionfilm in ontwikkeling met Universal Pictures en Weed Road.
Voor bezoekers van Brand Licensing Europe (BLE) tonen de samenwerkingen met KOI en Racer de licentiekracht van Monster High, die zich uitstrekt tot mode, muziek, film en lifestyle.
