Milaan maakt zich opnieuw op voor één van de belangrijkste ontmoetingsmomenten voor de internationale speelgoed- en babysector. Op 10 en 11 mei opent de negende editie van Toys & Baby Milano de deuren in Allianz MiCo, het grote congres- en beurscomplex in de moderne CityLife-wijk. Het B2B-event, georganiseerd door Assogiocattoli in samenwerking met de Salone Internazionale del Giocattolo, groeit jaar na jaar uit tot een vaste afspraak voor professionals uit de wereld van speelgoed, babyproducten, feestartikelen en retail.
Voor de editie van 2026 kozen de organisatoren voor het thema “Full of Magic”. Daarmee willen ze niet alleen verwijzen naar de fantasie en het speelse gevoel van magie dat onlosmakelijk verbonden is met speelgoed, maar ook naar de bijzondere rol die ze spelen in de ontwikkeling van kinderen. Tegelijk is het een uitnodiging aan volwassenen om opnieuw contact te maken met de onbevangenheid van hun jeugd. Toys & Baby Milano wil zo een sector in de bloemetjes zetten die generaties met elkaar verbindt en waarin creativiteit, emotie en innovatie samenkomen.
Nieuwe opzet met Toys & Baby Avenue
Eén van de opvallendste vernieuwingen dit jaar is de introductie van de Toys & Baby Avenue. Deze zone wordt opgevat als een inspirerende wandelstraat waar bezoekers langs opvallende pop-upinstallaties lopen, elk gewijd aan een specifiek merk of productlijn. Het concept moet het voor retailers en inkopers gemakkelijker maken om snel de belangrijkste nieuwigheden te ontdekken.
De Avenue fungeert als een etalage van de trends die de komende maanden het verschil zullen maken in de winkelrekken, met bijzondere aandacht voor producten die tijdens het eindejaar en het kerstseizoen centraal zullen staan.
De beurs trekt de stad in
Voor het eerst beperkt Toys & Baby Milano zich bovendien niet langer tot de beursvloer. Met de lancering van de Milano Toys & Baby Week wordt het evenement uitgebreid naar de hele stad. Van 9 tot en met 16 mei zullen winkels en partners in Milaan deelnemen aan een reeks activiteiten voor het brede publiek.
Onder de vlag van deze nieuwe week, die wordt ondersteund door het stadsbestuur van Milaan, organiseren deelnemende retailers promoties, demonstraties, productpresentaties en educatieve activiteiten. Op die manier wil de organisatie het enthousiasme rond de sector ook buiten de beursmuren voelbaar maken en tegelijk de band tussen merken, winkels en consumenten versterken.
Platform voor kennis en trends
Naast productpresentaties blijft Toys & Baby Milano ook een belangrijk kennisplatform voor de sector. Tijdens de beurs staat een uitgebreid programma met conferenties en workshops gepland. Daarbij komen uiteenlopende thema’s aan bod, van marktontwikkelingen en consumentengedrag tot innovatie en regelgeving.
Voor deze sessies werkt de organisatie samen met verschillende partners en onderzoeksbureaus, waaronder Sfera Media Group (RCS MediaGroup), MLD Entertainment, Ipsos Doxa en UL Solutions. Hun analyses en inzichten moeten bedrijven helpen om hun strategie af te stemmen op nieuwe internationale trends en veranderende verwachtingen van gezinnen.
Innovatie vanuit de academische wereld
Een bijzonder onderdeel van het programma is de samenwerking met POLI.design en het Politecnico di Milano. Studenten van de Masteropleiding Design for Kids & Families en van het Laboratorio di Sintesi Finale presenteren tijdens de beurs innovatieve concepten en prototypes.
De projecten variëren van speelgoed en kindermeubilair tot nieuwe digitale platforms, evenementen en diensten voor gezinnen. Bij al deze ontwerpen staan gebruiksgemak, toegankelijkheid, pedagogische kwaliteit en duurzaamheid centraal. Voor bedrijven biedt dit een interessante inkijk in hoe jonge ontwerpers nadenken over de toekomst van producten en diensten voor kinderen.
Gioco per sempre Awards
Ook de vierde editie van de Gioco per sempre Awards maakt deel uit van het programma. Deze prijs, georganiseerd door Assogiocattoli in samenwerking met het vakblad TG TuttoGiocattoli, bekroont de meest opvallende nieuwe producten van het jaar.
Nieuw dit jaar is een speciale prijs voor de retailsector, ontwikkeld samen met Toy Store magazine. Die onderscheiding wordt uitgereikt in drie categorieën: grote winkels (maxi-stores), winkelketens (multi-store) en individuele speciaalzaken. Daarmee wil de organisatie ook de rol van retailers in de sector extra onderstrepen.
Aftellen naar mei
Met een groeiend aantal exposanten, een vernieuwd beursconcept en een sterk uitgebreid stadsprogramma belooft de negende editie van Toys & Baby Milano opnieuw een belangrijk ontmoetingsmoment te worden voor de internationale speelgoed- en babysector. Professionals uit heel Europa trekken in mei naar Milaan om nieuwe producten te ontdekken, contacten te leggen en inspiratie op te doen voor het komende seizoen.
Het aftellen naar het evenement is intussen begonnen. Registraties voor bezoekers zijn geopend en de organisatie verwacht opnieuw duizenden professionals uit de sector te verwelkomen.
