Van 27 tot en met 31 januari 2026 wordt Nürnberg opnieuw het internationale trefpunt van de speelgoedsector. De Spielwarenmesse viert dan haar 75ste editie, een jubileum dat gepaard gaat met extra beleving en speciale momenten, maar bovenal een sterke beursvloer en een uitgebreid inhoudelijk programma. Fabrikanten, retailers, licentiehouders, startups en dienstverleners uit de hele wereld komen samen om trends te ontdekken, producten te testen en zakelijke contacten te verdiepen. Een vooruitblik op wat u als vakbezoeker mag verwachten…
Jubileumeditie met focus op ontmoeting en beleving
Tijdens deze 75ste editie zullen diverse bijzondere jubileumactiviteiten voor onvergetelijke momenten zorgen. Een tentoonstelling met interactieve elementen, gelegen voor de centraal gelegen Eingang Mitte, biedt een fascinerend inzicht in de geschiedenis van de Spielwarenmesse en toont de belangrijkste mijlpalen: van de snelle internationale expansie en de verhuizing naar het beursgebouw tot talloze wereldpremières van producten. Verderop in dit magazine leest u ook nog meer over deze geschiedenis.
Verspreid over de gehele beursvloer doen talrijke exposanten mee aan de festiviteiten met hun eigen activiteiten, variërend van muzikale optredens en creatieve fotospots tot exclusieve producttestruimtes. Volgens Christian Ulrich, woordvoerder van de Raad van Bestuur van Spielwarenmesse eG, staat samenwerking daarbij centraal: “Met deze jubileumeditie willen we een speciale sfeer creëren waarin elke beursdag aanvoelt als een unieke ervaring voor exposanten en bezoekers.”
Veelzijdig aanbod van de exposanten
Op de beursvloer zijn er opnieuw meer dan 2200 exposanten te ontdekken. Deze zijn zo goed als mogelijk ingedeeld volgens 13 productcategorieën: ‘Lifestyle Products’, ‘Dolls & Soft Toys’, ‘Baby and Infant Articles’, ‘Wooden Toys/Toys made from natural materials’, ‘School Articles, Stationery, Creative Design’, ‘Technical Toys, Educational Toys, Action Toys’, ‘Electronic Toys’, ‘Model Construction and Model Railways’, ‘Sports, Leisure, Outdoor’, ‘Festive Articles, Carnival, Fireworks’, ‘Games, Books, Learning and Experimenting’, ‘Services for Trade and Industry’ en de ‘Multi-Product Group’. Een handig grondplan om uw bezoek te helpen plannen vindt u verderop in dit magazine.
ToyTrends 2026: technologie en creativiteit in balans
Zoals elk jaar vormen de ToyTrends een belangrijke leidraad voor wie inzicht wil krijgen in de richting waarin de speelgoedsector zich ontwikkelt. Het internationale TrendCommittee van Spielwarenmesse selecteerde voor 2026 twee centrale thema’s: “AI Loves (to) Play” en “Creative Mindfulness”.
ToyTrend: AI Loves (to) Play
Kunstmatige intelligentie is een integraal onderdeel geworden van ons dagelijks leven, van digitale spraakassistenten en gepersonaliseerde aanbevelingen tot slimme apparaten thuis. Nu verovert deze technologie ook de wereld van het speelgoed. Binnen de trend AI Loves (to) Play staan producten centraal die meer doen dan reageren op input. Ze herkennen individuele voorkeuren, helpen kinderen bij het oplossen van taken, vertellen verhalen en evolueren samen met hun jonge gebruikers.
Van adaptieve robots en pratende speelgoedfiguren tot intelligente leersystemen: modern AI-speelgoed creëert een nieuwe, interactieve speelervaring die technologie en verbeelding combineert. Bovendien werkt veel AI-speelgoed zonder display, waardoor het scherm minder in het middelpunt staat.
ToyTrend: Creative Mindfulness
Als tegenwicht voor de digitale versnelling richt de trend ‘Creatieve Mindfulness’ zich op de bewuste ervaring van creativiteit en vakmanschap. Creatieve activiteiten openen nieuwe perspectieven en bieden een moment van zowel ontspanning als inspiratie. Kinderen dompelen zich met nieuwsgierigheid onder in de wereld van kleuren en materialen, laten hun fantasie de vrije loop en verwerven zo nieuwe vaardigheden. Volwassenen kunnen creatieve activiteiten gebruiken als een manier om het dagelijks leven achter zich te laten en hun hoofd leeg te maken.
‘Creative Mindfulness’ nodigt je uit om een breed scala aan creatieve wegen te verkennen, van schilderen en knutselen tot upcycling en ambachtelijke technieken, zoals houtbewerking, vilten of pottenbakken. Het plezier van iets met je eigen handen te maken bevordert concentratie, zelfvertrouwen en mindfulness.
De ToyTrends 2026 worden van 27 tot en met 31 januari gepresenteerd in een speciale zone bij Eingang Mitte, waar bezoekers de geselecteerde producten kunnen ontdekken en uitproberen. Aanvullende duiding wordt gegeven tijdens de ToyTrend-lezingen in het Toy Business Forum.
Specials by Spielwarenmesse
De thematische Specials blijven ook in 2026 een essentieel onderdeel van de beurs. In speciaal ingerichte zones krijgen bezoekers een overzicht van actuele ontwikkelingen en marktinzichten, vertaald naar concrete producttoepassingen. Een van de meest invloedrijke ontwikkelingen in de sector is de blijvende groei van kidults: volwassenen die speelgoed kopen voor zichzelf, om te verzamelen, te spelen of creatief bezig te zijn. In 2026 krijgt deze doelgroep opnieuw een prominente plaats met de “Toys for Kidults” Special area, centraal gelegen bij Eingang Mitte.
Kidults zijn uitgegroeid tot een relevante en koopkrachtige doelgroep, die nieuwe kansen biedt voor assortimentsuitbreiding en winkelbeleving. De speciaal ingerichte zone van 210 m² nodigt bezoekers uit om producten ter plaatse te testen en in gesprek te gaan met ervaren hosts. Het aanbod is onderverdeeld in de categorieën Collectibles, Creative Fantasy en Tabletop Games, waarmee de diversiteit binnen dit segment wordt onderstreept.
Tijdens de beurs worden actuele marktinzichten gedeeld, onder meer via presentaties van marktonderzoeksbureau Circana. Daarnaast zorgen lezingen, live podcasts en praktijkvoorbeelden voor concrete handvatten om deze doelgroep succesvol aan te spreken.
LicenseLounge en LicenseTalks
Licenties blijven een drijvende kracht binnen de speelgoedindustrie. Superhelden, games, films en cultmerken zorgen voor herkenning, emotionele betrokkenheid en commerciële slagkracht. Tijdens Spielwarenmesse 2026 komt ook de internationale licentiesector uitgebreid samen in Nürnberg. De LicenseLounge powered by BRANDmania, gelegen in de foyer van NCC West, fungeert als centrale ontmoetingsplek voor zowel beginners als ervaren spelers in licensing. In een informele setting worden contacten gelegd en samenwerkingen verkend.
Daarnaast bieden de LicenseTalks een inhoudelijk programma met praktische tips, marktdata en strategische inzichten. Internationale experts gaan in op thema’s als storytelling, succesvolle brand collaborations en instapmogelijkheden voor bedrijven die nieuw zijn in licensing. In de LicensePreview in NCC Mitte presenteren licensors hun nieuwste concepten aan een select publiek, dat direct feedback kan geven. Walking acts met bekende personages zorgen bovendien voor extra zichtbaarheid en beleving op de beursvloer, waardoor licenties letterlijk tot leven komen.
ToyAward beloont innovatie
De Spielwarenmesse ToyAward behoort tot de meest prestigieuze onderscheidingen in de internationale speelgoedsector. In 2026 worden opnieuw zes prijzen uitgereikt in de categorieën Baby & Infant, PreSchool, SchoolKids, Teenager & Adult, Startup en Sustainability.
Op 28 januari zullen de winnaars onthuld worden tijdens een speciale sessie op het Toy Business Forum. De impact van de ToyAward reikt verder dan de prijsuitreiking alleen. Winnaars en genomineerden profiteren van verhoogde zichtbaarheid bij retailers en internationale media. Ook voor jonge bedrijven en startups kan een nominatie al fungeren als katalysator voor marktintroductie en internationale expansie. De geselecteerde producten worden tijdens de beurs prominent gepresenteerd in de ToyAward zone van hal 3A.
Netwerken en kennisdeling
Naast productpresentaties speelt kennisuitwisseling een centrale rol tijdens de Spielwarenmesse. Het Toy Business Forum in hal 3A biedt een uitgebreid programma van lezingen, panels en live podcasts over thema’s als trends, digitalisering, licensing en doelgroepen zoals kidults. Over het programma van het Toy Business Forum ontdekt u meer op de volgende pagina’s.
Ook op het vlak van netwerken wordt extra ingezet op beleving. De exclusieve ToyNight brengt exposanten samen op de openingsdag, terwijl de RedNight op donderdagavond het volledige beursgebouw transformeert tot een informele netwerksetting met standsfeesten en een feestelijke sfeer. Een vuurwerkshow in de Messepark wordt daarbij een van de hoogtepunten van het jubileumjaar.
Praktische informatie
De Spielwarenmesse 2026 vindt plaats van 27 tot en met 31 januari in het beurscomplex van Nürnberg. Actuele informatie over programma’s, events en Specials is beschikbaar via de beursapp en de officiële website. Nog een praktische tip: uw toegangsticket voor de beurs is tevens geldig als ticket voor al het openbaar vervoer van de VGN in het gehele netwerkgebied op de dagen die op het ticket vermeld staan.
