Célébrer la créativité et l'imagination
Au départ, cette "propriété intellectuelle maison" a été lancée sous la forme d'une série télévisée. "Elle a déjà été diffusée le 15 mai sur YouTube, YouTube Kids, Netflix et Prime. Plus tard dans l'année, la série sera également diffusée sur les chaînes de télévision traditionnelles. Il s'agit essentiellement d'une série d'action et d'aventure avec beaucoup d'humour. En ce sens, c'est un peu la même chose que LEGO® Ninjago. Ici, il s'agit surtout de célébrer l'imagination et la créativité. Mais en même temps, c'est aussi une histoire classique du bien contre le mal".
Les gardiennes des rêves
LEGO® DREAMZzz suit les aventures de cinq écoliers ordinaires qui découvrent que le monde des rêves est réel. "Ils s'endorment et découvrent qu'ils peuvent contrôler leur rêve et que leurs amis y sont aussi. Mais le monde des rêves est infesté par le Roi des Cauchemars, avec toutes ses terribles créatures de cauchemar. Ils rejoignent donc le bureau de la nuit, où ils deviennent des Gardiennes des rêves. C'est ainsi qu'ils entendent veiller sur les beaux rêves des enfants et vaincre les cauchemars".
Des personnages reconnaissables
Les personnages principaux sont Zoey, Logan, Cooper, Mateo et Izzie. "Ce sont des personnages très reconnaissables. Ils sont tous très doués pour quelque chose, mais ils ont aussi tous quelque chose qu'ils maîtrisent moins bien. Zoey, par exemple, est très créative et musicienne, mais elle manque de confiance en elle. Logan, quant à lui, est très sportif, mais un peu moins créatif. Les enfants apprennent ainsi que personne n'est parfait. Ces différents traits de caractère leur permettent également d'avoir besoin les uns des autres pour devenir plus forts. M. Oz est leur professeur de chimie à l'école. Mais il s'avère aussi être le chef du bureau de la nuit. Il aidera les cinq enfants à vaincre les cauchemars".
Intemporel et universel
Avec LEGO® DREAMZzz, le groupe LEGO souhaite inciter les enfants à continuer à rêver grand et à croire que la créativité et l'imagination sont vraiment un super pouvoir. "Nous remarquons que les enfants grandissent de plus en plus tôt, c'est pourquoi nous voulons célébrer et continuer à nourrir la créativité. Nous avons constaté que les rêves sont un sujet idéal pour cela. Les rêves sont intemporels et universels : ils plaisent à tous les enfants, partout dans le monde. Ils sont également fascinés par le fait que tout est possible et qu'il se passe des choses très étranges qui n'ont pas forcément de sens. Nous nous sommes servis de cet argument pour dire que l'on peut construire tout ce que l'on veut. Un message qui est, bien sûr, très présent dans l'ADN de LEGO".
Points de passion
La série s'adresse principalement aux garçons et aux filles de 6 à 12 ans : "Son champ d'action est très large, car nous y avons intégré de nombreuses passions : les animaux, la fantaisie, les véhicules, le sport, l'espace... Chaque enfant y trouvera quelque chose qu'il trouve cool. Les parents apprécient également le fait que leurs frères et sœurs puissent jouer avec le même jouet et le trouver tous les deux cool. Il s'agit de notre thème le plus testé à ce jour. Il a été testé auprès de plus de 20 000 enfants et parents. Et les résultats sont extrêmement bons. 89 % des enfants aiment vraiment le thème, le monde des rêves et les produits.
Façonner des rêves
En août, ce sera la deuxième phase du lancement, avec l'arrivée des produits dans les magasins. Pour vaincre les cauchemars, les personnages doivent apprendre à "Façonner des rêves". Cela signifie que l'on prend deux choses existantes et qu'on les transforme en quelque chose de nouveau. Par exemple, je pense à un requin et à un bateau qui, ensemble, deviennent soudain un gigantesque vaisseau spatial cauchemardesque. Cette construction de rêve est le point de départ de nos décors. Vous achetez une boîte - par exemple, un camion - et vous la construisez en suivant le livret d'instructions, dans lequel ils sont déjà inclus dans l'histoire par le biais de bandes dessinées. Lorsque le set est complété à 80 %, vous devez faire un choix. Vous choisissez alors une mission, sur la base de laquelle vous terminez le travail de construction. Les enfants peuvent continuer à reconstruire la construction et à l'adapter à leur imagination et à l'histoire.
5 objets phares
Lors du lancement en août, 10 produits apparaîtront en même temps, dont cinq produits principaux. "Le produit phare est le van tortue de Mme Castillo, un mélange d'un chariot à burritos et d'une tortue. C'est aussi immédiatement le véhicule des enfants dans le monde des rêves. Le vaisseau requin des cauchemars est le véhicule du Roi des Cauchemars. Z-Blob est un robot qui peut être rendu vivant par Mateo. Izzie a pour compagnon Bunchu, le lapin, et elle a des patins à roulettes. La Cabane Fantastique dans l'arbre est le quartier général des Gardiennes des rêves. Il s'agit d'un grand décor que l'on peut construire en version normale et en version d'attaque.
Un large soutien
Jusqu'à la fin de l'année, le groupe LEGO met tout en œuvre pour faire connaître LEGO® DREAMZzz. "Cela a commencé dès le lancement de la série en mai. Nous avons alors organisé une grande avant-première en pyjama, au cours de laquelle les enfants ont pu regarder les deux premiers épisodes au cinéma. Nous avons également fait la promotion de la marque par le biais de nos propres canaux, le magazine LEGO® Life, l'application LEGO® Life, notre site web, ainsi que nos propres magasins et le Centre de découverte LEGO. Nous avons également développé une petite bande dessinée que nous distribuerons largement. LEGO® DREAMZzz apparaîtra aussi régulièrement dans les rues. Nous avons notamment un panneau d'affichage en 3D sur le Meir d'Anvers. Nous allons même collaborer avec le musée Magritte, où une exposition sera organisée en août et où les enfants pourront suivre des ateliers", explique Diede Timmers.
Du teasing dans les magasins
LEGO® DREAMZzz fera également l'objet d'une promotion intensive dans les magasins. "Entre mai et août, LEGO® Ninjago et LEGO® Friends restaient les grandes priorités dans les magasins", explique Ronald Rijnbout, Trade Marketing Manager chez LEGO Benelux. "Mais là où il y avait des opportunités, nous avons déjà fait du teasing pour LEGO® DREAMZzz. Nous n'avons pas l'intention de montrer le contenu complet aux détaillants, car ils n'en ont pas le temps, mais nous voulons planter des graines. Par exemple, nous avons développé de courtes vidéos expliquant pourquoi les enfants devraient regarder la série. Nous les avons vraiment encouragées chez nos détaillants".
Le déballage dans les magasins
Le lancement du mois d'août passera ensuite à la vitesse supérieure. "D'août à octobre, LEGO® DREAMZzz est la priorité absolue. Nous voulons donc frapper fort dans les magasins. Nous disposons d'un très large éventail de matériel en magasin. Je pense, par exemple, à des paquets de vitrines, à des couvercles de portes d'alarme, à des portails, à l'habillage des porte-têtes, à des cadres d'étagères, à des produits construits pour montrer ce qu'il y a dans les boîtes, à un monde entièrement construit, à des tubes de maquettes, et même à des t-shirts pour le personnel du magasin. Nous disposons également d'un grand nombre d'éléments pour la communication en ligne : bannières, modèles de lettres d'information..."
Activations
À partir du mois d'août, des activations seront également organisées pour les consommateurs dans les magasins. Il s'agit d'inviter les enfants à devenir eux-mêmes des "gardiennes des rêves". Nous créerons un dépliant contenant diverses tâches. Celles-ci sont liées à la série et aux produits, et comprendront également un aspect de réalité augmentée, introduisant les enfants dans le monde de LEGO® DREAMZzz par le biais de la RA. Les tâches seront assez simples, de sorte qu'elles seront accessibles à tous. Nous ferons également des promotions "cadeau à l'achat" et offrirons des extras amusants tels que des porte-clés ou des Z-Blobs en peluche. Pour chaque détaillant, nous allons voir ce qui lui convient le mieux. Ils sont déjà très enthousiastes. C'est une bonne chose que nous ayons de si bons partenariats avec nos magasins. Et les résultats sont toujours très bons", conclut Ronald Rijnbout.
