Met de voltooiing van een indrukwekkend nieuw complex in Shantou zet ON TOP een belangrijke stap in de verdere uitbouw van zijn internationale sourcingactiviteiten. Het platform ontwikkelt er een permanente hub van maar liefst 80.000 m², waarmee het een van de grootste B2B-sourcinglocaties voor de speelgoedindustrie ter wereld creëert. De nieuwe infrastructuur verdubbelt de bestaande capaciteit en bevestigt de strategische rol van Shantou als wereldwijd productiecentrum voor speelgoed.
De regio staat al langer bekend als het kloppend hart van de plastic speelgoedproductie, goed voor een aanzienlijk deel van de wereldoutput. Met deze uitbreiding versterkt ON TOP zijn positie als verbindende schakel tussen internationale inkopers en Chinese fabrikanten.
Eén centrale plek voor sourcing en selectie
De nieuwe hub is opgevat als een geïntegreerde omgeving waar inkopers het volledige sourcingproces kunnen doorlopen. Internationale bezoekers, onder meer uit Europa en de Verenigde Staten, krijgen er toegang tot een uitgebreid netwerk van leveranciers, ondersteund door persoonlijke begeleiding. In de showroom kunnen zij producten bekijken, samples beoordelen en rechtstreeks in gesprek gaan met fabrikanten om prijzen en specificaties te bespreken.
Naast de fysieke ervaring speelt ook digitalisering een belangrijke rol. Via het online platform kunnen inkopers productinformatie analyseren en hun assortimenten samenstellen. Deze combinatie van offline en online sourcing moet zorgen voor meer efficiëntie en een snellere time-to-market, wat in de competitieve speelgoedsector een duidelijke meerwaarde biedt.
Breed aanbod en focus op trends
De nieuwe site biedt ruimte aan zo’n 10.000 fabrikanten en mikt op een sterke stijging van het aantal internationale bezoekers. Het aanbod weerspiegelt de belangrijkste trends binnen de sector, van buiten- en sportartikelen tot educatief en STEM-speelgoed. Tegelijk blijft er ruimte voor klassieke categorieën zoals poppen en fantasiespel, aangevuld met groeisegmenten zoals voertuigen en interactief, technologisch speelgoed.
Door zowel ODM- als OEM-oplossingen aan te bieden, kunnen inkopers flexibel inspelen op hun specifieke behoeften en sneller inspelen op marktontwikkelingen.
Europa als belangrijke groeimarkt
De uitbreiding speelt nadrukkelijk in op de groeiende vraag vanuit Europa. De Europese speelgoedmarkt is niet alleen omvangrijk, maar stelt ook hoge eisen op het vlak van kwaliteit, regelgeving en transparantie. Volgens ON TOP groeit de behoefte aan meer controle en inzicht in het productieproces, iets waar traditionele sourcingmodellen vaak tekortschieten.
Met deze hub wil het bedrijf een brug slaan tussen productie en markt, door een infrastructuur te creëren die beter aansluit bij de verwachtingen van Europese inkopers.
Strategische samenwerking met Beehub
Een belangrijk onderdeel van het model is de samenwerking met Beehub, dat vanuit Nederland fungeert als strategische partner buiten China. Beehub ondersteunt inkopers wereldwijd met diensten zoals kwaliteitscontrole, logistieke opvolging en aftersales. Die Europese verankering moet zorgen voor extra vertrouwen en een vlottere samenwerking tussen producent en afnemer.
De showroom in Shantou wordt naar verwachting in augustus 2026 volledig operationeel, met een officiële opening op 1 september. ON TOP verwacht dat deze ontwikkeling niet alleen zijn eigen groei versnelt, maar ook een nieuwe standaard zet voor sourcing binnen de internationale speelgoedindustrie.
Meer info: www.ontoptoys.eu
