Waarom Toy Fair en Los Angeles elk een unieke rol spelen in de wereldwijde speelgoedindustrie
Nu Toy Fair® New York opnieuw achter ons ligt, heeft de wereldwijde speelgoedsector even de tijd gehad om elkaar te ontmoeten, ideeën uit te wisselen en vooruit te kijken naar het komende jaar. Als de grootste speelgoedbeurs van het westelijk halfrond blijft Toy Fair een krachtig ontmoetingsmoment, waar bedrijven, kopers, licentiehouders en media van over de hele wereld samenkomen en waar de eerste commerciële dynamiek voor de maanden nadien wordt gelegd.
Toch stopt het speelgoedzakendoen niet in New York. Inkoopcycli worden flexibeler, productontwikkeling gaat sneller en belangrijke gesprekken vinden steeds vaker het hele jaar door plaats.
Die verschuiving heeft Los Angeles een strategische rol gegeven binnen het wereldwijde speelgoedecosysteem. Dankzij de unieke mix van entertainment, licensing, retail en productontwikkeling is de regio een ideale omgeving voor vroege gesprekken, diepgaandere productreviews en partnerschappen die zich buiten het tempo van een klassieke vakbeurs kunnen ontwikkelen. Voor internationale bedrijven biedt Los Angeles directe toegang tot belangrijke besluitvormers in een setting die gericht is op focus en relaties.
Om rechtstreeks in te spelen op deze behoeften, heeft The Toy Association™ een langetermijninvestering gedaan in El Segundo, al jarenlang een centrum voor speelgoed en entertainment. In september opende de organisatie The Toy Building™, een vaste locatie voor verbinding en ontdekking gedurende het hele jaar. De ruimte is speciaal ontworpen voor de sector en biedt merken een centrale plek om producten te tonen, kopers te ontmoeten en deel te nemen aan marktactiviteiten — als aanvulling op internationale vakbeurzen, niet als concurrent.
Seizoensgebonden market weeks versterken deze aanpak. In samenwerking met producenten in Los Angeles, bedrijven met showrooms in El Segundo en de International Toy Board, bevestigt The Toy Association de periode 20–24 april voor de LA Spring Preview en vraagt de sector alvast 14–25 september te reserveren voor de LA Fall Preview. Deze momenten ondersteunen gerichte marktactiviteiten, terwijl bedrijven flexibel kunnen bepalen hoe en wanneer ze deelnemen.
Vooruitkijkend wordt de LA Fall Preview ondersteund door een breder pakket aan initiatieven van de Association, met extra aandacht voor netwerking, educatie en filantropie — allemaal bedoeld om zowel zakelijke groei als community‑gevoel te versterken.
Om bedrijven de mogelijkheid te geven deel te nemen op een manier die aansluit bij hun strategie, biedt The Toy Association flexibele opties in The Toy Building. Tijdelijke showroomruimtes zijn beschikbaar tijdens de spring previews — ideaal voor merken die nieuwe lijnen introduceren, concepten testen of de LA‑markt verkennen. Voor wie een vaste aanwezigheid wil, zijn er permanente showrooms die het hele jaar door toegang bieden tot kopers en partners, en zo continuïteit creëren tussen de grote industriemomenten.
Van het fundament dat in New York wordt gelegd tot de voortdurende ontdekkingen in Los Angeles: The Toy Association blijft zich richten op hoe de wereldwijde speelgoedindustrie vandaag werkt. De aanpak is toekomstgericht en draait om het creëren van betekenisvolle kansen voor verbinding, samenwerking en groei — lang nadat de lichten op de beursvloer zijn gedoofd.
