Een op de twee ouders staat open voor het gebruik van artificiële intelligentie in producten voor baby’s en peuters. Toch zullen technologische mogelijkheden alleen hen niet overtuigen. Veiligheid, privacy en transparantie wegen zwaarder door dan de prijs. Dat blijkt uit een nieuw onderzoek van YouGov in opdracht van Kind + Jugend.
AI duikt steeds vaker op in babyfoons, slaaptrackers, gezondheidsapps en andere producten die het leven van jonge gezinnen ondersteunen. Die ontwikkeling biedt de baby- en peuterbranche heel wat kansen, maar plaatst fabrikanten en retailers ook voor een belangrijke uitdaging: hoe introduceer je innovatieve technologie zonder het vertrouwen van ouders te verliezen?
Veiligheid en privacy als belangrijkste voorwaarden
De helft van de ondervraagde ouders staat positief tegenover AI-toepassingen in producten voor baby’s en peuters. De andere helft blijft voorlopig sceptisch. Opvallend is dat niet de kostprijs, maar vooral bezorgdheid over veiligheid en gegevensbescherming hen tegenhoudt.
Van de ouders met kinderen tot vijf jaar noemt 36 procent veiligheidsrisico’s als reden om geen AI-product te kopen. Privacy volgt met 35 procent. Daarnaast maakt 26 procent zich zorgen over de mogelijke invloed van de technologie op de ontwikkeling van het kind. Pas daarna komt de prijs, die door 23 procent als een mogelijke drempel wordt genoemd.
“De toekomst van AI-producten voor gezinnen hangt niet alleen af van technologische innovatie”, zegt Jörg Schmale, Director van Kind + Jugend. “Het opbouwen van vertrouwen en transparant omgaan met gevoelige gegevens worden doorslaggevend.”
Slimme technologie is al aanwezig in gezinnen
Ondanks die bezorgdheden zijn slimme toepassingen al stevig doorgedrongen in het dagelijkse gezinsleven. Meer dan de helft van de ondervraagde ouders gebruikt vandaag minstens één slim product of een digitale toepassing. Het gaat onder meer om gezondheids- en voedingsapps, slaaptrackers, digitale ontwikkelingstools en toepassingen die helpen bij het organiseren van het gezin.
Tegelijk blijft er ruimte voor groei. Zo geeft 42 procent aan nog nooit een product of app met slimme technologie te hebben gebruikt.
Voor merken ligt de grootste uitdaging dan ook niet noodzakelijk in het overtuigen van ouders van het praktische nut. Ze zullen vooral duidelijk moeten uitleggen welke gegevens worden verzameld, waarvoor die worden gebruikt en hoe de privacy en veiligheid van het kind worden beschermd.
Jonge ouders lopen voorop
Vooral jonge ouders blijken vertrouwd met slimme technologie. Van de 18- tot 24-jarigen gebruikt slechts ongeveer een op de tien nog geen slim product of digitale toepassing. Gezondheidsapps, voedingsapps, ontwikkelingstrackers en slimme babyfoons worden door deze groep bovengemiddeld vaak gebruikt.
Ook hun algemene houding tegenover AI is positiever. Van de ouders tussen 18 en 24 jaar staat 68 procent open voor AI in producten voor baby’s en peuters. Bij de 25- tot 34-jarigen bedraagt dat aandeel 56 procent. Onder ouders vanaf 35 jaar daalt het tot 43 procent.
Daarnaast tekent zich een verschil af tussen vaders en moeders. Terwijl 59 procent van de vaders openstaat voor AI-producten, bedraagt dat aandeel bij moeders 41 procent. Voor fabrikanten toont dit hoe belangrijk het wordt om vertrouwen op te bouwen bij de personen die de uiteindelijke aankoopbeslissing nemen.
Vraag naar intelligente gezinsassistenten
Ouders zien vooral mogelijkheden voor AI als praktische hulp in het dagelijkse leven. Zowel bij het organiseren en coördineren van het gezinsleven als bij huishoudelijke taken ziet 29 procent een mogelijke meerwaarde. Veiligheid volgt met 26 procent.
Verder verwachten ouders ondersteuning bij vrijetijdsactiviteiten, gezondheid en welzijn en voeding. De technologie moet volgens hen vooral concrete problemen oplossen en tijd besparen.
Gevraagd naar toekomstige producten noemen ouders onder meer AI-gestuurde ontwikkelingstrackers die mijlpalen herkennen en gepersonaliseerde aanbevelingen geven. Ook slimme babyfoons die ademhaling, slaap en gezondheid volgen en digitale assistenten voor maaltijdplanning en boodschappen staan op het verlanglijstje.
Daarnaast is er belangstelling voor toepassingen die de signalen of het huilgedrag van een baby kunnen analyseren en ouders helpen om de behoeften van hun kind beter te begrijpen. Dergelijke toepassingen raken echter rechtstreeks aan gevoelige gezondheids- en gedragsgegevens. Transparantie en verantwoorde gegevensverwerking zullen bijgevolg een essentieel onderdeel van de productontwikkeling moeten vormen.
Centraal thema tijdens Kind + Jugend 2026
Kind + Jugend brengt het debat over de mogelijkheden en verantwoordelijkheden van AI van 15 tot en met 17 september 2026 naar Keulen. Onder de noemer ‘Growing with AI – New opportunities for the baby & toddler products industry’ onderzoekt de vakbeurs wat AI kan betekenen voor fabrikanten, retailers en gezinnen.
Het onderzoek werd in juni 2026 door YouGov Deutschland uitgevoerd in opdracht van Kind + Jugend en Koelnmesse. In totaal namen 1.029 ouders deel, onder wie 413 ouders met kinderen tot vijf jaar. De resultaten werden gewogen en zijn representatief op basis van het aantal kinderen in het gezin en de regio.
