Stel je een wereld voor waar retro en innovatie elkaar ontmoeten, waar klassieke kaartspellen aan tafel samengaan met digitaal gedreven speelervaringen. Dat is de magie die Toy Fair® New York belooft, van 14 tot en met 17 februari 2026. Het evenement is uitgegroeid tot een toonaangevende graadmeter voor de manier waarop consumentengedrag, de evolutie van entertainment en prioriteiten binnen de retail de wereldwijde speelgoedmarkt vormgeven.
“Toy Fair laat zien hoe de Noord-Amerikaanse markt denkt en koopt; het is een levend verhaal over hoe spelen zich aanpast aan cultuur, technologie en verbeelding. Dat vang je simpelweg niet in een rapport of webinar”, zegt Kimberly Carcone, Executive Vice President of Global Experiences bij The Toy Association™. “Er gaat niets boven het persoonlijk ontmoeten van de retailers, makers en trendsetters die de toekomst van spelen vormgeven.”
Het belang van licenties en kidults
De Amerikaanse speelgoedindustrie, met een waarde van 41 miljard dollar, blijft een belangrijke motor achter wereldwijde trends. Entertainmentgedreven productlijnen spelen daarin een cruciale rol. Zo steeg de verkoop van licentiespeelgoed van januari tot en met september 2025 met 14% (Circana). Dit benadrukt hoe popcultuur en gamefranchises de vraag blijven stimuleren. Fan-gedreven merken als Pokémon, Formula 1 en Minecraft profiteren van hun zichtbaarheid via streamingdiensten en meerdere platforms.
Ook het zogenaamde “kidult”-publiek draagt sterk bij aan deze groei. In de eerste helft van 2025 stegen de uitgaven van volwassen verzamelaars met 18% op jaarbasis. Dat onderstreept dat fandoms, nostalgie en hobbygerichte verzamelobjecten allang geen niches meer zijn, maar inmiddels een substantiële bijdrage leveren aan de totale groei van de sector. “Op Toy Fair komen deze trends tot leven in de gesprekken die nieuwe ideeën aanwakkeren, de meeslepende productpresentaties op de beursvloer en de dynamiek van kopers en media in de gangen,” aldus Carcone. “Bezoekers zien in realtime welke thema’s aanslaan en hoe bedrijven inspelen op de veranderende vraag.”
Sterke aanwezigheid van retail
De aanwezigheid van retailers op Toy Fair weerspiegelt deze ontwikkeling. Op dit moment hebben inkopers uit 67 landen en gebieden hun deelname aan de editie van 2026 bevestigd – en dat aantal blijft groeien. Daaronder bevinden zich 18 van de 25 grootste retailers ter wereld. Samen vertegenwoordigen zij meer dan 2,5 biljoen dollar aan jaarlijkse omzet. Voor internationale bezoekers biedt deze concentratie van besluitvormers onder één dak een uniek wereldwijd perspectief op retailstrategieën en hun mogelijke impact op assortimentskeuzes wereldwijd. .
Delen van kennis
Toy Fair University richt zich op de meest urgente thema’s binnen de speelgoedindustrie van vandaag, waaronder AI, consumentengedrag, duurzaamheid, veiligheid en licenties. De sessies zijn opgezet om praktische inzichten te bieden die internationale teams kunnen vertalen naar hun eigen markten. Deze kennis sluit naadloos aan op de jaarlijkse Toy Trends Briefing van The Toy Association, die op de eerste beursdag plaatsvindt. Deze onmisbare sessie biedt een scherp overzicht van de factoren die productontwikkeling en consumenteninteresse aanjagen. De briefing is gebaseerd op honderden gesprekken met bedrijven uit de kids entertainmentsector, groot en klein, en belicht de thema’s en speelpatronen die naar verwachting het komende jaar de retail zullen beïnvloeden.
Niet te missen afspraak in februari
Registratie voor Toy Fair geeft volledige toegang tot alle vier de beursdagen, inclusief de Toy Fair University-sessies, trendpresentaties en uitgebreide netwerkmogelijkheden, tegen een van de meest kostenefficiënte toegangsprijzen voor internationale teams. “Nu bedrijven wereldwijd hun strategieën voor 2026 en 2027 aanscherpen, is Toy Fair dé plek om aannames te toetsen, inzichten te delen met partners en plannen verder te verfijnen”, zegt Carcone. “Het is een waardevolle investering voor elk bedrijf dat internationaal wil groeien of de verwachtingen van consumenten wil blijven overtreffen.”
Toy Fair® 2026 vindt plaats van 14 tot en met 17 februari in het Javits Center in New York City. Meer informatie is te vinden op ToyFairNY.com.
Toy Association presenteert trends voor 2026
op Toy Fair
The Toy Association bereidt zich voor op de onthulling van de belangrijkste trends die naar verwachting de speelgoed-, spel- en jeugdentertainmentsector in 2026 zullen bepalen. Hiermee krijgt de wereldwijde speelgoedindustrie actuele inzichten ter ondersteuning van productontwikkeling, retailstrategie en innovatie.
De langverwachte trendprognose voor 2026 wordt gepresenteerd tijdens een speciale sessie op de openingsdag van Toy Fair®. Deze presentatie is bedoeld voor pers, inkopers en besluitvormers en wordt geleid door het trendteam van The Toy Association. De sessie belicht opkomende thema’s die de toekomst van spelen vormgeven en toont concrete voorbeelden rechtstreeks van de beursvloer.
Voor fabrikanten en retailers biedt deze briefing een waardevolle vroege blik op veranderende consumenteninteresses en speelpatronen die naar verwachting de markt van het komende jaar zullen bepalen.
Bij het samenstellen van de prognose voor 2026 maakte het trendteam gebruik van een brede mix aan bronnen: toekomstverkenningen, sectoroverstijgend onderzoek naar entertainment, technologie en mode, en diepgaand onderzoek – in opdracht van The Toy Association – naar de aankoopgewoonten en voorkeuren van Amerikaanse ouders. De resultaten wijzen op duidelijke verschuivingen in hoe gezinnen – van jonge kinderen tot volwassen verzamelaars – in het komende jaar willen winkelen en spelen.
