Onderzoeksbureau Circana meldt dat de wereldwijde speelgoedmarkt in de eerste helft van 2025 sterk gegroeid is. In de twaalf onderzochte markten (G12), waaronder België, Nederland, de VS, het VK, Duitsland en Frankrijk, steeg de omzet met 7% tot 27,5 miljard dollar. Het aantal verkochte stuks nam met 4% toe, terwijl de gemiddelde verkoopprijs met 3% klom.
Volgens Frédérique Tutt, Global Toys Industry Advisor bij Circana, is dit een uitzonderlijk moment: “Ik kan me niet herinneren dat alle landen tegelijk groeiden. De stijging is vooral te danken aan consumenten ouder dan 12 jaar, die steeds vaker kiezen voor bouwsets, ruilkaarten, spellen, pluche en verzamelobjecten.”
Zeven van de elf gemeten supercategorieën lieten groei zien. Games en puzzels voerden de lijst aan met +36%, gevolgd door exploratieve en diverse speelgoedcategorieën (+13%) en bouwsets (+12%). Binnen de snelst groeiende segmenten springen strategische en niet-strategische ruilkaarten, standaard bouwsets, actiefiguren en collectibles eruit. Vooral collectibles zijn een motor voor de sector, met een wereldwijde stijging van 35%.
Ook licenties blijven een sleutelfactor. De verkoop van licentiespeelgoed groeide met 17% en vertegenwoordigt inmiddels 35% van de totale markt. Pokémon blijft de populairste eigendom, met verdubbelde verkopen ten opzichte van vorig jaar, gevolgd door onder meer Marvel, Star Wars, Hot Wheels en de NFL. Hoewel de vooruitzichten positief zijn richting de feestdagen – goed voor ruim 60% van de jaarverkoop – wijst Tutt op onzekerheden rond Amerikaanse importtarieven, die prijs en aanbod kunnen beïnvloeden.
