Het populaire kindermerk Bluey blijft wereldwijd groeien. BBC Studios kondigt een reeks nieuwe licentiepartnerschappen en productlanceringen aan, waarmee het merk zijn aanwezigheid verder versterkt. Vooral in Australië en Nieuw-Zeeland – de thuismarkt van de animatiereeks – wordt het aanbod aan speelgoed, entertainment en andere producten de komende jaren aanzienlijk uitgebreid.
De aankondiging volgt op een dubbele bekroning bij de Australian Toy Association Awards, waar Bluey zowel de prijs voor Infant/Pre-School License of the Year (0-4) als de titel Overall License of the Year won. Daarmee bevestigt het merk zijn sterke positie binnen de wereld van preschool-entertainment.
Nieuwe speelgoedlijnen en samenwerkingen
Voor 2026 en 2027 staan verschillende nieuwe productlijnen gepland. Onder meer LEGO introduceert nieuwe sets in de reeksen LEGO DUPLO en LEGO 4+, speciaal ontwikkeld voor jonge fans van Bluey. Moose Toys brengt verzamelbare Bluey Fuzzies op de markt, terwijl VTech nieuwe elektronische leerspeeltjes ontwikkelt.
Ook TOMY breidt zijn assortiment uit met producten voor peuters, waaronder badspeelgoed, watergebaseerde speeltjes en voedingsaccessoires. Deze producten worden eerst gelanceerd in Australië en Nieuw-Zeeland.
Naast bestaande partners sluit BBC Studios ook nieuwe licentieovereenkomsten met bedrijven zoals Majans, Gund, Kidz Toys, Play Pouch en PI Kids. Bekende merken als Cotton On, Crocs, Bonds en Peter Alexander breiden hun Bluey-collecties eveneens verder uit.
Thema 2026: samen spelen
Het wereldwijde thema voor Bluey in 2026 wordt “Playdates with Friends”. Daarbij ligt de focus op samen spelen, vriendschap en verbeelding – waarden die centraal staan in de animatieserie.
Volgens Sharon Wilson, director brands & licensing ANZ bij BBC Studios, blijft spelen de kern van het succes van Bluey. Het merk wil gezinnen inspireren om samen momenten te beleven, zowel via speelgoed als via nieuwe samenwerkingen en entertainmentervaringen.
Groei van live entertainment
Naast speelgoed groeit ook het entertainmentaanbod rond Bluey. De interactieve attractie Bluey’s World in Brisbane trok inmiddels al meer dan 430.000 bezoekers en blijft open tot november.
Daarnaast trekt de theatervoorstelling Bluey’s Big Play, die eerder werd genomineerd voor een Olivier Award, momenteel door Australië en brengt zo het universum van de populaire serie live naar jonge fans.
Nieuwe boeken, muziek en games
Ook op het vlak van media-uitgaven wordt het aanbod verder uitgebreid. Penguin Random House Australia plant nieuwe boekreleases in 2026. Uitgever DK brengt in september het eerste LEGO DUPLO Bluey-boek uit, getiteld LEGO DUPLO Bluey: Flat Pack.
Muziekliefhebbers kunnen uitkijken naar het vierde Bluey-album, Bluey: Up Here, dat op 27 maart verschijnt met orkestrale muziek uit populaire afleveringen.
In de gamingwereld blijft het merk eveneens groeien. Het nieuwe spel Bluey’s Quest for the Gold Pen, geschreven door Bluey-bedenker Joe Brumm, wordt toegevoegd aan het digitale aanbod. Daarnaast kunnen fans ook al het Bluey-huis ontdekken in de game Minecraft.
Met deze uitbreidingen bevestigt Bluey zijn status als een van de meest succesvolle preschool-merken ter wereld, met een aanbod dat steeds verder groeit van televisie naar speelgoed, live entertainment, boeken en games.
