KING JOUET België en de internationale KING JOUET-groep versterken hun positie als toonaangevende multichannelspeler in de gespecialiseerde speelgoeddistributie. De keten met de leeuwenkop sluit het jaar af met een groei van +9 %, opnieuw hoger dan die van de Belgische speelgoedmarkt, en wint 0,2 procentpunt marktaandeel. De spectaculaire stijging van het Kidult-segment springt het meest in het oog: deze is goed voor 21 % van de omzet, wat neerkomt op een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar. Het doel is om dit aandeel in 2026 verder op te trekken tot 25 %.
Volgens Samuel Landemaine, Directeur KING JOUET BELUX, is deze vooruitgang het resultaat van een sterke omnichannelstrategie en zorgvuldig opgebouwde investeringen. De groei wordt gedragen door zowel de online verkoop als door succesvolle categorieën zoals strategische kaarten en bouwsets. Ondanks het digitale succes blijven fysieke winkels een cruciale rol spelen, omdat klanten duidelijk waarde hechten aan de winkelbeleving.
Het Kidult-segment bereikte in 2025 een historisch niveau. Naast iconische reeksen zoals Pokémon en LEGO droegen ook nieuwe creatieve producten en gerichte communicatiecampagnes bij tot de groei. In sommige winkels, waaronder Mons (30 %) en Shopping Nivelles (26 %), vertegenwoordigt dit segment bijna een derde van de omzet. Ook thematische Kidult-avonden, getest in drie winkels, bleken een groot succes en worden vanaf 2026 maandelijks georganiseerd.
Naast Kidult-toys presteren verschillende productfamilies uitzonderlijk goed: gezelschapsspellen en puzzels noteren een stijging van 57,7 %, bouwspeelgoed groeit met 27,7 %, terwijl ook pluche en ontdekkingsthema’s positief bijdragen.
Meerdere grote winkels – zoals Châtelineau, Arlon, Anderlues en Gosselies – profiteren bovendien van een sterk assortiment en de groei van het Ship-From-Store-model. De strategische herlocaties, waaronder de verhuis van Quaregnon naar retailpark Hornu, versterken deze dynamiek.
KING JOUET werd tijdens de meest recente Retailer of the Year uitreiking opnieuw verkozen tot Beste Winkelketen in de categorie Speelgoed, een duidelijke erkenning van de uitstekende winkel- en online ervaring die het merk biedt.
