Al jarenlang is Jumbo een vertrouwd merk binnen puzzels en bordspellen. Maar in 2025 verbreedt het bedrijf zijn horizon met de verdere uitrol van FunLockets en de lancering van de nieuwe lijn Funtasy Family. Daarmee onderstreept Jumbo zijn ambitie om ook binnen de bredere speelgoedmarkt een toonaangevende rol te spelen.
FunLockets: de magie van sleutels, geheimen en verrassingen
FunLockets speelt in op de populaire unboxing-trend, maar dan met een verrassende twist: kinderen moeten eerst sleutels vinden om geheime vakjes te kunnen openen. Achter elk deurtje schuilt een nieuwe verrassing – van kleurrijke stickertjes tot haaraccessoires – wat de spanning en het speelplezier vergroot. Onder het motto ‘Find the keys, unlock the mysteries’ mikt Jumbo met FunLockets op nieuwsgierige kinderen vanaf 6 jaar. De vormgeving – overwegend roze en paars – sluit perfect aan bij deze doelgroep.
De lijn werd gelanceerd in het najaar van 2024 en bleek meteen een schot in de roos. Na het succes van het eerste product — een geheim dagboek — breidt Jumbo in 2025 de lijn uit met vijf nieuwe items. Drie daarvan zijn inmiddels al op de markt, de overige twee volgen dit najaar. De Geheime Spiegel richt zich op haardecoratie en bevat onder meer elastiekjes en glitters waarmee kinderen hun kapsel kunnen stylen. Met de Geheime Sieradenbox met Recorder kunnen kinderen hun eigen sieraden ontwerpen, zoals bedeltjes, armbandjes en ringen. Uniek is de opnamefunctie waarmee je een persoonlijke boodschap kunt inspreken die later weer kan worden afgespeeld – een extra laag mysterie en fun.
De eerste reacties van de markt zijn bijzonder veelbelovend. Waar sommige retailers aanvankelijk nog voorzichtig waren, is inmiddels sprake van brede opname in het schap. En ook de eerste doorverkopen zijn heel goed, wat het vertrouwen in het concept onderstreept. FunLockets is dan ook een merk voor de lange termijn. In 2026 wordt de lijn verder uitgebreid met een nieuw, verrassend thema, daarover snel meer. Ook op marketingvlak kiest Jumbo voor een geïntegreerde aanpak: digitale campagnes, influencer samenwerkingen, toffe retailactivaties en live events zorgen voor maximale zichtbaarheid – zowel bij kinderen als hun ouders.
Funtasy Family: Chick-a-Boo danst, legt eieren én verovert harten
Een tweede strategische lancering binnen Jumbo’s speelgoedassortiment is Funtasy Family, een nieuwe lijn binnen de categorie ‘special feature plush’. De ster van de familie is Chick-a-Boo, een interactieve kip die niet alleen loopt, met haar vleugeltjes slaat en geluiden maakt, maar ook eieren legt en reageert op aanraking. Met meer dan 50 geluiden en reacties is Chick-a-Boo een opvallend levendige knuffel, wat haar een bijzonder levendig speelkameraadje maakt.
Kinderen kunnen Chick-a-Boo ‘voeren’ met de bijgeleverde aardbei. Zodra ze genoeg heeft gegeten, legt ze een ei waaruit een klein kuikentje tevoorschijn komt. De twee eieren kunnen opnieuw worden gevuld, wat de speelervaring telkens opnieuw boeiend maakt.
“We zitten met Jenny in een competitieve categorie,” zegt Jumbo. “Des te meer waarderen we het vertrouwen van onze retailpartners om Chick-a-Boo op te nemen in het assortiment en actief samen met ons te ondersteunen .”
Net als bij FunLockets is Chick-a-Boo geschikt voor kinderen vanaf zes jaar, maar ook jongere kinderen kunnen er al prima mee spelen. En Chick-a-Boo blijft niet alleen: Funtasy Family wordt vanaf 2026 verder uitgebreid met nieuwe, interactieve dieren. Voor het voorjaar staan toegankelijke producten op de planning met een lager prijspunt, terwijl het najaar opnieuw mikt op een eyecatcher voor het feestseizoen.
Ook hier laat Jumbo niets aan het toeval over: een krachtig marketingplan met crossmediale campagnes en sterke winkelondersteuning moet Funtasy Family snel op de radar van jonge dierenvrienden én hun ouders brengen.
Kaderstuk: Creativiteit in een doos
Jumbo werkt sinds enige tijd samen met creatieve duizendpoot Jill Schirnhofer, bekend van haar populaire programma op NPO3. Onder de noemer Jill Schirnhofer Originals biedt Jumbo een reeks creatieve DIY-boxen aan, speciaal ontwikkeld om kinderen p een laagdrempelige en inspirerende manier kennis te laten maken met knutselen, tekenen en ontwerpen..
Elke box bevat een compleet creatief project – van het versieren van een dagboek tot tie-dye en haken – en is geschikt voor kinderen vanaf zes jaar. Jill’s missie: kinderen stimuleren om hun creativiteit te ontdekken én te gebruiken als uitlaatklep. “Creatief bezig zijn helpt kinderen om alles even los te laten”, aldus Jill. Inmiddels telt de collectie zes kleurrijke sets en is exclusief verkrijgbaar via Jumbo bij Bol.com en Toychamp in België.
Jumbo bouwt verder aan sterke spellenmerken
Spellenfabrikant Jumbo zit allesbehalve stil. Met nieuwe versies van klassiekers én verrassende nieuwkomers brengt het merk volop dynamiek in het spellenschap. In de komende maanden richt Jumbo de spotlights op drie sterke pijlers binnen het portfolio: Party & Co, dat een opvallende rebranding kreeg, Stratego, een tijdloze klassieker die opnieuw in de schijnwerpers staat, en Hitster, de muzikale partygame wat een fenomeen is geworden– nu met een gloednieuwe Rock-editie.
Party & Co in een nieuw jasje
Party & Co, al jarenlang een vaste waarde in het partyspellenaanbod, kreeg onlangs een complete rebranding. De vertrouwde edities – Original, Family en Junior – blijven herkenbaar, maar zijn nu visueel beter op elkaar afgestemd. Het resultaat: een sterkere merkidentiteit en meer ‘stopping power’ in het schap. “Consumenten willen duidelijkheid over waar een merk voor staat – dat hebben we nu écht neergezet,” aldus Jumbo.
Vanaf september wordt de lijn uitgebreid met een opvallende nieuwkomer: Party & Co Rush. Deze editie is speciaal gericht op millennials en Gen Z, met snelle rondes waarin de klassieke vier elementen (tekenen, uitbeelden, neuriën en raden) elkaar razendsnel opvolgen. De compacte set bevat 240 kaarten, 30 ‘twistkaarten’, een whiteboard en een mechanische timer die instelbaar is op 30 of 60 seconden – goed voor een partygame vol spanning, energie en competitie.
Voor de lancering zet Jumbo stevig in op beleving, onder andere op events. Op FACTS tijdens het Spellenspektakel op 1 & 2 November in Gent kunnen bezoekers een levensgrote versie van Party & Co Rush kunnen spelen. Daarnaast volgt een krachtige marketingmix met digitale campagnes, influencer-samenwerkingen en retailactivaties. Alles is gericht op het herpositioneren van Party & Co als hét partymerk van nu.
Stratego: klassieker in de kijker
Naast innovaties is er ook volop aandacht voor de klassiekers. Met Stratego zet Jumbo een van haar meest iconische titels terug in de spotlights – dit keer met een frisse, avontuurlijke insteek. Het doel: een nieuwe generatie spelers aanspreken, zónder de trouwe fanbase uit het oog te verliezen.
Een belangrijke stap daarin is Stratego Lost Island, dat vorig jaar werd gelanceerd. In deze spannende variant zoeken spelers op een zinkend eiland naar een verborgen vlag, terwijl ze bommen, stormen en andere gevaren moeten ontwijken. De bekende strategische gameplay krijgt zo een nieuwe, eigentijdse storytelling-dimensie en setting.
Om Lost Island krachtig te profileren, werkt Jumbo samen met het populaire YouTubekanaal Glowmovies (1,4 miljoen abonnees). Op zondag 31 augustus is Stratego Lost Island zelfs hoofdsponsor van het uitverkochte Glowmovies Event in de Brabanthallen in ’s-Hertogenbosch. Met 13.000 verwachte bezoekers – vooral kinderen van 8 tot 12 jaar en hun ouders – is het dé ideale plek om het spel tot leven te brengen.
Jumbo pakt uit met een complete Stratego-hal: speeltafels met alle varianten, een soort ‘Stratego-kermis’, waar kinderen de gehele dag door Stratego in verschillende varianten kunnen spelen. En een levensgrote versie van Lost Island. De samenwerking met Glowmovies ligt voor de hand: hun eerste boek speelt zich af op een onbewoond eiland – net als Stratego Lost Island. Beide werelden draaien om avontuur, strategie, het bouwen en het overwinnen van obstakels. Bovendien zijn de Glowmovies populair bij kinderen van 8 tot 12 jaar én ‘parent-approved’, wat perfect aansluit bij de doelgroep van het spel..
Rond het merk loopt een marktbrede campagne met digitale content, influencer-samenwerkingen en winkelpromoties. Alles is erop gericht om Stratego top-of-mind te maken bij jong én oud.
Hitster blijft scoren
Ook Hitster is hard op weg om een moderne klassieker te worden. In Nederland voert het spel inmiddels de Circana Top 50 aan, met maar liefst vijf andere Hitster-varianten eveneens in de lijst. Ook in België groeit de bekendheid razendsnel. Het concept is simpel maar doeltreffend: luister naar een muziekfragment en plaats de hit in het juiste jaar op de tijdlijn.
Deze zomer breidt Jumbo het assortiment uit met Hitster Rock, een editie volledig gewijd aan rockmuziek. De game bevat 150 legendarische rocktracks – van classic rock tot punk en metal – in een compacte verpakking met een aantrekkelijk prijspositionering.
In september volgt een andere opvallende release, Hitster Radio Contact. Het populaire Radio Contact is de grootste commerciële radiozender in Wallonië en Brussel met miljoenen luisteraars per week. Rond de lancering zet Radio Contact groots in met een mediacampagne.
Ook dit najaar zet Jumbo groots in op het merk. Denk aan instore displays, vaste endcaps en opvallende zichtbaarheid op de winkelvloer. Daarnaast staan samenwerkingen gepland met festivals en shoppingcentra, aangevuld met een digitale en influencer-gedreven campagne. Een live demo op FACTS tijdens het Spellenspektakel op 1 & 2 November in Gent in België moet het succes verder versterken.
Meer weten over het speelgoed- en spellengamma van Jumbo?
Neem contact op voor verkoop met Geert Uylenbroeck en voor marketing met Brenda Draaisma: geert.uylenbroeck@jumboplay.com
Brenda.draaisma@jumboplay.com
