In 2025 is verzamelen allesbehalve een nichehobby. Of het nu gaat om een micro-mini die in de palm van je hand past of een premium actiefiguur voor op de plank die nooit uit de verpakking komt — verzamelobjecten zorgen voor betrokkenheid, aankopen en passie bij alle leeftijdsgroepen.
In het trendrapport van The Toy Association voor 2025, dat deze ontwikkeling “Verzamelwoede” noemt, blijkt dat speelgoedfabrikanten inzetten op spraakmakende, gelimiteerde en zeer aansprekende producten die zowel casual fans als serieuze verzamelaars aanspreken. Dat er kansen liggen, blijkt uit cijfers van Circana: de verkoop van verzamelbaar speelgoed groeide in 2024 wereldwijd met bijna vijf procent, met sterke groei in kleine verzamelfiguren, knuffels en ruilkaartspellen.
“Voor veel speelgoedkopers van vandaag gaat het niet alleen om het product — ze kopen ook het verhaal en het fandom dat erbij hoort,” zegt Kristin Morency Goldman, senior director strategische communicatie bij The Toy Association. “Speelgoedfabrikanten en retailers beseffen dat ze meer enthousiasme en community kunnen creëren rond hun merken door verzamelreeksen bewust te ontwerpen — met achtergrondverhalen van personages, zeldzaamheidsniveaus en seizoensgebonden releases.”
Van volwassenen die high-end collectibles ruilen op Reddit tot influencers die hun limited-edition vondsten tonen op TikTok: sociale media hebben de verzamelcultuur enorm versterkt. Alledaagse verzamelaars zijn trendsetters geworden. Virale video’s over “zeldzame vondsten,” fan-theorieën en ruilsessies houden de hype rond speelgoedmerken levendig, terwijl platforms als TikTok en Discord nichegemeenschappen in staat stellen om producten in realtime te ontdekken en te delen.
“Voor speelgoedmakers is de boodschap duidelijk: verzamelbaarheid kan in vrijwel elke categorie worden ingebouwd — en als dat goed gebeurt, leidt dat tot herhaalaankopen, sterkere merkbetrokkenheid en een langere levensduur van het product,” aldus Morency Goldman. “Van digitale integraties tot cross-categorie licentiepartnerschappen: de verzamelwoede laat geen tekenen van vertraging zien.”
Hier is een kleine greep uit de nieuwe verzamelobjecten waar fans in 2025 naar uitkijken:
- De LEGO® Art Keith Haring Dancing Figures-set (The LEGO Group) eert Haring’s iconische kunstwerk. De aanpasbare display kan aan de muur of op een plat oppervlak worden geplaatst en biedt een creatieve en meeslepende bouwervaring voor kunstliefhebbers.
- Vier het 24-jarig jubileum van Bratz met de limited-edition 2025 Bratzaversary Jade Collector Doll (MGA Entertainment), met Jade in een bordeauxrode leren jurk met champagnekleurige veters, platinablonde vlechten en accessoires.
- Fans van Jujutsu Kaisen kunnen hun eigen Yuji Itadori bouwen en poseren met de 298-delige BLDR-bouwset (Jazwares), met 19 bewegingspunten en een bouwbaar Black Flash-accessoire voor display.
- The Original Labyrinth: PAC-MAN game (BRIO) biedt een tastbare twist op het videospel uit de jaren 80, door het te combineren met het klassieke Labyrinth-spel. Het retro-geïnspireerde houten doolhof daagt spelers uit om Pac-Dots te verzamelen en de Ghost Gang te ontwijken met precisieknoppen.
- Eevee Comfy Friends Plush (Pokémon Company International) is een 39 cm grote knuffelbare metgezel, gemaakt van ultrazacht, pluizig materiaal dat het geliefde Normal-type Pokémon tot leven brengt in een zittende houding.
- Jelly Bands (WeCool Toys) zijn geurende, rekbare armbandjes die kinderen kunnen personaliseren met meer dan 200 klikbare kralen — inclusief letters, 3D-vormen en leuke afbeeldingen — om tot wel 12 unieke accessoires per set te maken.
Wil je meer weten over alle speelgoedtrends die het speelklimaat van dit jaar vormgeven en onze volledige 2025 Toy Trends Briefing bekijken? Bezoek dan toyassociation.org/trends.
