Netflix heeft Mattel en Hasbro zijn benoemd tot wereldwijde co-master toy licensees voor KPop Demon Hunters. Voor de sector is dit een opvallende move: nooit eerder werkte Netflix voor één titel gelijktijdig samen met twee zwaargewichten op dit niveau.
KPop Demon Hunters, dat in juni 2025 werd gelanceerd, groeide in enkele maanden uit tot een uitzonderlijk sterk entertainment-IP. Met meer dan 325 miljoen views in 91 dagen is het de best bekeken Netflix-film ooit. Ook commercieel is de impact aanzienlijk: de soundtrack behaalde de eerste plaats in de Billboard 200 en noteerde wereldwijd 8,3 miljard streams. De single Golden werd bovendien de langst genoteerde nummer-1-hit van een meidengroep deze eeuw. De populariteit vertaalt zich duidelijk naar consumenteninteresse, met de vijf hoofdpersonages als meest gezochte Halloweenkostuums van 2025.
Voor speelgoedprofessionals is vooral de uitrol van de licentieprogramma’s relevant. Mattel zal vanaf 2026 een breed gamma ontwikkelen, waaronder fashion dolls, actiefiguren, playsets en collectibles, met wereldwijde distributie. De aftrap volgt al eind 2025 via Mattel Creations met een exclusieve HUNTR/X-dollenset in presale.
Hasbro focust op een complementair aanbod met onder meer feature plush, roleplay en jeugd-elektronica. Daarnaast worden iconische Hasbro-merken zoals MONOPOLY, NERF en Wizards of the Coast geïntegreerd in het universum. De eerste introductie, MONOPOLY Deal: KPop Demon Hunters, komt begin 2026 op de markt.De producten worden vanaf het voorjaar van 2026 in de retail verwacht en lopen door tot het einde van het jaar en daarna.
