Met 90 winkels in Nederland en België is de speelgoedretailer ToyChamp/DreamLand een enorm succesverhaal. Volgend jaar viert het bedrijf zijn 25-jarig jubileum. In september 2025 zullen de merken worden samengevoegd onder het merk DreamLand om een nog consistentere en meer inspirerende winkelervaring te bieden. Licensing blijft een belangrijke rol spelen in de evolutie en het team zal in oktober in Londen aanwezig zijn bij Brand Licensing Europe om nieuwe partners te vinden om mee samen te werken, zo vertelt Niels Moons, Marketing Project Manager bij ToyChamp.
Wat zijn de populairste licentieproducten die jullie aanbieden?
Niels Moons: “Enkele van onze populairste licentiemerken zijn LEGO, Pokémon, Barbie, PAW Patrol, Disney, Gabby’s Dollhouse en Bluey. Ze blijven jaar na jaar sterk presteren dankzij hun brede aantrekkingskracht.”
“Tegelijkertijd is de wereld van licentiespeelgoed sterk trendgedreven. Het is niet ongebruikelijk dat een nieuw merk of personage plotseling enorm populair wordt – soms in slechts enkele maanden en vaak beïnvloed door sociale media, streamingplatforms of virale content. Daarom blijven we flexibel in ons assortiment en volgen we de ontwikkelingen nauwlettend, zodat we snel kunnen reageren en kunnen blijven bieden waar kinderen op dit moment het meest enthousiast over zijn.”
Waarom zijn licentie/merkproducten zo populair bij kinderen?
Niels Moons: “Licentieproducten sluiten direct aan bij de favoriete films, series en games van kinderen. Ze brengen geliefde personages tot leven en stellen kinderen in staat om die fantasiewereld te vergroten door te spelen. Die emotionele band is krachtig.”
Wat zijn de voordelen voor ToyChamp van het aanbieden van licentieproducten?
Niels Moons: “We hebben ontdekt dat het creëren van thematische shop-in-shop-omgevingen voor grote licenties de klantbetrokkenheid en de verblijfsduur vergroot. Of het nu gaat om Barbie, Jurassic Park, Disney, Harry Potter, Pokémon, Bluey of Netflix-franchises, deze meeslepende ruimtes brengen de verhalen tot leven en versterken de emotionele band met het merk, wat uiteindelijk zowel de verkoop als de merkloyaliteit stimuleert.”
Komen kinderen/volwassenen vaker naar de winkel op zoek naar een specifiek merk/licentieproduct dan om rond te snuffelen?
Niels Moons: “Steeds vaker wel dan niet. Veel klanten – kinderen en ouders – komen met een specifiek merk of personage in gedachten, vooral rond grote filmreleases of tijdens de feestdagen. Rondsnuffelen blijft echter een belangrijk onderdeel van de winkelervaring, met name om nieuw speelgoed te ontdekken.”
Naar welk licentieproduct kijk je uit? Iets dat met films te maken heeft bijvoorbeeld?
Niels Moons: “Dit jaar zijn we vooral enthousiast over het aanhoudende succes van Stitch, dat nu al aan de hoge verwachtingen voldoet. Dragons en Jurassic Park blijven het ook goed doen. Vooruitkijkend zijn we erg enthousiast over de komende ontwikkelingen rond Toy Story 5, de live-action remake van Vaiana, Shrek 5 en Spider-Man: Brand New Day.”
“Voor het groeiende ‘kidult’-segment blijft Stranger Things een opvallend merk. We volgen ook het nieuws rond de aankomende Harry Potter-serie op de voet. Zelfs jaren na de release van de laatste film blijft de Harry Potter-licentie het goed doen onder alle generaties. Het vooruitzicht van een nieuwe serie wakkert de interesse weer aan en we verwachten dat dit zich ook in de detailhandel zal vertalen naar een sterke vraag.”
Zijn jullie dit jaar aanwezig bij Brand Licensing Europe?
Niels Moons: “Ja, ToyChamp/DreamLand zal dit jaar ook weer aanwezig zijn bij Brand Licensing Europe. Het is een essentieel evenement voor ons. BLE biedt de mogelijkheid om nieuwe partnerschappen te verkennen, aankomende merkontwikkelingen te bekijken en voorop te lopen in licentietrends die bepalen wat kinderen morgen zullen vragen.”
Waarom is het beter om merkeigenaren persoonlijk te ontmoeten?
Niels Moons: “Persoonlijke ontmoetingen helpen bij het opbouwen van sterkere, meer samenwerkende relaties. Ze maken ook snellere besluitvorming, diepgaander productinzicht en afstemming op toekomstige campagnes mogelijk – iets wat via e-mail moeilijk volledig te bereiken is.”
Is er nog iets dat je wilt toevoegen?
Niels Moons: “Absoluut. We staan aan het begin van een spannend nieuw hoofdstuk. Vanaf september 2025 gaan ToyChamp en DreamLand samen onder één sterk, compleet nieuw retailmerk: DreamLand. Hoewel de naam bekend klinkt, zal de content volledig nieuw zijn. Met 90 winkels in België en Nederland markeert dit een nieuw hoofdstuk in het leveren van een nog consistentere en inspirerendere winkelervaring.”
“Licenties blijven een belangrijke rol spelen in die evolutie. We geloven sterk in de kracht van licentiemerken om de verbeelding te prikkelen, en we gebruiken ze niet alleen om schappen te vullen, maar ook om de algehele winkelervaring te verbeteren. Of het nu gaat om speciale ruimtes, interactieve elementen of thematische storytelling, ons doel is om die werelden tot leven te brengen in onze winkels. We zijn trots op waar we vandaan komen en nog enthousiaster over waar we naartoe gaan. Om het met de woorden van onze CEO Koen Nolmans te zeggen: ‘You ain’t seen nothing yet!’”
Brand Licensing Europe is Europa’s toonaangevende evenement voor merklicenties, uitbreidingen en samenwerkingen met duizenden retailers, fabrikanten en merken die elkaar ontmoeten en netwerken om partnerschappen op te bouwen die de volgende consumentenproducten inspireren. Het event vindt plaats van 7 tot en met 9 oktober 2025 in Excel London en is gratis toegankelijk.
