License Global’s Top Global Licensors 2025 belicht 307,9 miljard dollar aan detailhandelsverkopen van gelicentieerde consumentenproducten van enkele van ’s werelds grootste merkeigenaren, waaronder The Walt Disney Company, Authentic Brands Group, People Inc. (voorheen Dotdash Meredith), NBCUniversal, Hasbro, Warner Bros. Discovery, The Pokémon Company International, Bluestar Alliance, Mattel, Sanrio en meer.
In één oogopslag
- Inzicht in de bewegingen achter de tien grootste merkeigenaren
- Voorspellingen voor merklicenties per regio, demografie en meer
- Advies van merkeigenaren over hoe je een voorsprong behoudt
De Top Global Licensors – mogelijk gemaakt door SEGA – is terug voor 2025 en laat zien hoe merklicenties opmerkelijke veerkracht tonen, waarbij emotionele banden tussen consumenten en hun favoriete merken een krachtige marktfactor blijven.
De jaarlijkse ranglijst van License Global geldt als gezaghebbende maatstaf binnen het merklicentiemodel, waarbij prestaties in de detailhandel met gelicentieerde consumentenproducten in kaart worden gebracht. Wereldwijde merkeigenaren worden uitgenodigd om hun financiële gegevens over het voorafgaande jaar (in dit geval 2024) en hun berekeningsmethoden in te dienen via een open enquête.
De top 10 mondiale licentiegevers van 2025
- The Walt Disney Company – $62 miljard (geschat)
- Authentic Brands Group – $32 miljard (geschat)
- People Inc. (voorheen Dotdash Meredith) – $26,7 miljard (geschat)
- NBCUniversal – $17 miljard (geschat)
- Hasbro – $16,1 miljard (geschat)
- Warner Bros. Discovery – $15 miljard
- The Pokémon Company International – $12 miljard
- Bluestar Alliance – $10 miljard (geschat)
- Mattel – $8,8 miljard (geschat)
- Sanrio – $8,4 miljard
| 2025 Rank | Brand | 2024 Retail Sales | 2023 Retail Sales | 2024 Rank | Position Change |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | The Walt Disney Company | $62B (E) | $62B (E) | 1 | |
| 2 | Authentic Brands Group | $32B (E) | $28B (E) | 2 | |
| 3 | People Inc. (formerly Dotdash Meredith) | $26.7B (E) | $26.4B (E) | 3 | |
| 4 | NBCUniversal | $17B (E) | $11.5B | 6 | ▲ |
| 5 | Hasbro | $16.1B (E) | $14.1B (E) | 5 | |
| 6 | Warner Bros. Discovery | $15B | $15B | 4 | ▼ |
| 7 | The Pokémon Company International | $12B | $10.8B | 7 | |
| 8 | Bluestar Alliance | $10B (E) | $8.5B (E) | 8 | |
| 9 | Mattel | $8.8B (E) | $8.5B (E) | 9 | |
| 10 | Sanrio | $8.4B | $5.1B | 14 | ▲ |
Dit jaar werd voor het eerst de grens van 300 miljard dollar ruimschoots overschreden, met een stijging van 26,7 miljard dollar (+10%) ten opzichte van vorig jaar. Dit benadrukt de uitzonderlijke veerkracht en groei van de sector en suggereert dat de werkelijke marktomvang zelfs nog groter is.
De top 10 genereerde samen 208 miljard dollar aan detailhandelsverkopen in 2024, tegenover 192 miljard dollar in 2023. In de afgelopen vijf jaar overschreed hun gezamenlijke omzet de grens van 1 biljoen dollar, wat de stabiliteit en het groeipotentieel van strategische licenties bevestigt.
Waarom consumenten trouw blijven
De Walt Disney Company behoudt zijn toppositie, gevolgd door Authentic Brands Group en People Inc. Volgens het rapport zijn er vier belangrijke redenen voor de blijvende consumententrouw:
- Identiteitsuiting – gelicentieerde producten geven consumenten de kans om hun passies en voorkeuren te uiten
- Multigenerationele binding – merken als Pokémon en Sanrio creëren gedeelde ervaringen voor verschillende doelgroepen
- Dagelijkse merkbeleving – licenties in voeding en dranken zorgen voor toegankelijke contactmomenten in het dagelijks leven
- Fandomcultuur – entertainmentmerken bouwen gemeenschappen en een gevoel van verbondenheid op via gelicentieerde producten en ervaringen
Toekomsttrends: inzichten voor 2025/2026
Uit aanvullend Brandscape-onderzoek van License Global komen enkele belangrijke trends naar voren:
- Generatiewissel – millennials voeren momenteel de aankopen van gelicentieerde producten aan met 28%, maar Gen Z neemt naar verwachting de leiding in 2025/26, terwijl Gen Alpha stijgt naar 22%.
- Categorie-dominantie – mode (kleding) blijft de snelst groeiende categorie (70% van de merkeigenaren ziet hier de grootste kansen), gevolgd door speelgoed & spellen (54%) en voeding & dranken (52%).
- Belevingsecosystemen – succesvolle merken creëren geïntegreerde ervaringen over fysieke, digitale en hybride platforms heen.
- Digitale transformatie – merken met flexibele contentstrategieën op platforms als Roblox, TikTok en social commerce zullen de volgende innovatiegolf in consumentenbetrokkenheid leiden.
De lijst van 2025 bevat 93 merkeigenaren, waaronder nieuwkomers zoals Gordon Brothers, The LEGO Group, Legendary Entertainment, Hormel Foods en Mike’s Hot Honey, wat de toenemende aantrekkingskracht van merklicenties als strategie onderstreept.
Tekst & foto’s: License Global
