Uit het nieuwe Eat Play Love-rapport van marktonderzoeker Circana blijkt dat speelgoed voor veel Europese consumenten een bron van comfort en escapisme vormt in een tijd van maatschappelijke onzekerheid. Vooral gelicentieerd speelgoed en verzamelartikelen, vaak gebaseerd op films of animatieseries, worden door ouders bewust ingezet om kinderen te beschermen tegen de onrust van de huidige wereld.
Hoewel consumenten in Europa voorzichtig blijven met dagelijkse uitgaven, blijkt uit het rapport dat zij wel bereid zijn te investeren in producten die geluksmomenten bieden. Speelgoed, snacks en cosmetica worden daarbij gezien als toegankelijke vormen van zelfverwennerij.
Sterke groei in kidult-segment
Een opvallende trend is de opmars van het zogenoemde ‘kidult’-segment: speelgoed voor tieners en volwassenen van 12 jaar en ouder. Dit segment is inmiddels goed voor 31% van de totale Europese speelgoedomzet – een verdubbeling ten opzichte van tien jaar geleden. De marktwaarde bedraagt momenteel €4,6 miljard, tegenover €3,6 miljard vijf jaar geleden. Als deze groei zich voortzet, zal in 2034 naar verwachting bijna 40% van alle verkochte speelgoed in Europa gericht zijn op tieners en volwassenen.
