Asmodee, wereldwijd een toonaangevende speler in de bordspellenindustrie, viert zijn 30ste verjaardag met een vernieuwde merkidentiteit. De nieuwe look is moderner, visueel krachtiger en staat vooral dichter bij de spelers. Het merk wil levendig en herkenbaar zijn, met spelers als bron van inspiratie én als centrale focus.
Sinds 1995 brengt Asmodee mensen samen rond het bord, met klassiekers als Ticket to Ride®, Dobble®, 7 Wonders, Azul en STAR WARS™: Unlimited. Ook in ons land is Asmodee België, gegroeid uit het voormalige Hodin en sinds 2008 actief vanuit Kortenberg, een gevestigde waarde.
Bordspellen zijn populairder dan ooit, en Asmodee is één van de motoren achter die groei. Na de beursgang in februari 2025 is de rebranding een logische volgende stap. Het bedrijf wil evolueren naar een sterk consumentenmerk dat wereldwijd direct herkenbaar en geliefd is bij spelers.
“Onze missie is simpel maar krachtig: mensen samenbrengen via betekenisvolle spelmomenten – en elke speler vieren”, zegt CEO Thomas Kœgler. “We zijn flink gegroeid, maar ons merk was vaak onzichtbaar voor het brede publiek. Met deze evolutie willen we dat veranderen.”
De nieuwe merkidentiteit werd ontwikkeld in samenwerking met het Franse designbureau Carré Noir (Publicis Groupe) en draait rond de tagline “Inspired by Players”. Het merk zet de speler centraal, en onderstreept daarmee zijn belofte om telkens opnieuw kwalitatieve, innovatieve spellen te brengen. Met 21 studio’s en een catalogus van meer dan 400 titels blijft Asmodee grenzen verleggen.
De rebranding maakt het voor spelers makkelijker om Asmodee-spellen te herkennen. “Het aanbod gezelschapsspellen in België is overweldigend”, zegt Bert De Smet, directeur van Asmodee België. “Dankzij de nieuwe merkidentiteit wordt het voor spelers gemakkelijk om onze spellen te herkennen. Het logo stelt hen – nog voor ze het spel gekocht of gespeeld hebben – gerust dat het een kwalitatief spel is met mooie designs. Een soort van garantie voor uren quality time en spelplezier.”
